触动人心文案的标题怎么写（笔记）
好的文案就像印钞机，可以源源不断的创造财富。
那么如何撰写标题才能做到瞬间触动人心呢？如果没有吸引力的标题就等于把读者直接拦在门外，辛辛苦苦写的文案石沉大海。那是怎样的心情啊！
一些美国广告文案大师表达了这样的观点：如果给我5小时写文案，那么我会花3小时想标题！
《爆款文案》的作者结合了广告大师们的观点以及自己的经验，总结了。5种爆款标题的类型以及写出这些标题的句式，他们的阅读量常常比平均值高出30%以上。
①新闻社论。
每个人都讨厌看广告，而新闻类的标题，则显得更加有料，也有趣一些。
比如《硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥》
结果往常3000~5000的阅读量，而这篇文章阅读量高达7500多，首批推出500套咖啡，在一周内全部售磐。要知道这款咖啡的售价849元。
那么如何写出具有新闻元素的标题呢？
第1步 树立新闻主角。如果你的品牌不是很有名，可以想办法和一些大家熟悉的品牌关联起来，比如明星企业，明星地区或者明星人物。
第2步加入及时性的语言，比如现在这周六，因为人们会更关注当下，更有时效的事情。
第3步加大重大新闻的常用语，包括全新、全款、突破等等。
总结一下公式就是新闻，社论=新闻主角+时效性词语+重大新闻
这个公式在短视频发布的时候必填标题中同样适用。
第二 好友对话。
例如《他写微信短文赚了1,176万元，现在愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六》
①加入“你”这个字。能让用户感觉到这个话题跟他自己有关。
②把所有的书面语改成口语，变得浅显易懂。广告大师说过，不要创作你的家人不愿看的广告。顺着这个逻辑，我想说不要创作你的亲友，听不懂，听不明白的广告文案。
加入惊叹词，比如这个标题“只在这周六”读者就会忍不住停留。
公式：好友对话=你+口语词+惊叹词
第三? 实用锦囊
比如：《这门课程教你10倍速度》
《零基础转运营，我怎么做到月薪15K》
①在标题中戳中读者的苦恼，比如。一个读书读书慢的苦恼，另一个经验少的苦恼。
②给出一个圆满的结局或者破解的方法。比如10倍速度月薪马上到15K，让苦恼的读者看了，感受到希望，就马上点击进来看一看。
公式：使用锦囊=具体问题+圆满结局/（破解方案）核心就是发现并解决问题。
第四? 惊喜优惠
卖产品不可避免的就是做优惠活动，那么优惠活动取一个什么样的标题才能触动人心呢？
公式：
惊喜优惠=产品亮相+具体优惠+限时限量
比如 《 ins上晒疯了的设计师包包，居然只要1元钱，仅限今天》
这个。标题没有优化前的原标题是《欧美当红款包包超低价秒杀中》
第五? 意外故事
人类天生就爱读故事，把广告标题包装成故事标题可以大大提高吸引力。
两种写法：
①顾客证言。
优化前的标题是《销售老司机教你独特的做单方法》
优化之后的标题是这样的《同事嘴里“愚蠢的绝招”，让我成为了公司年底销售冠军》
我们发现优化之后的标题更有一种反差和冲击力。
总结公式：
顾客证言=描述糟糕的开局+展示圆满的结果
②创业故事
在创业者在身上寻找灵感。
比如：优化前的标题《大众汽车高管辞职创业，做不一样的互联网卫生巾》
优化后的标题《这个大男孩做了款卫生巾，男人争着用他来表白，女人抢着用它秀恩爱》
优化之后的标题，更让文章的目标人群有点击的欲望。
作者总结了三个制造反差的思路：
学历和职业的反差：北大高材生卖猪肉
年龄的反差：高材生获千万融资
境遇的反差：网瘾少年变身千万富翁
这些标题的类型分别是新闻社论，好友对话，实用锦囊，惊喜优惠，意外故事，大家可以套用公式模板练练手。
1、以“利”诱人。与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!
2、以“新”馋人。人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
3、以“情”动人。人都是有感情的动物，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!
4、以“事”感人。故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
5、以“悬”引人。电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也 是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
6、以“密”迷人。和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚 会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
7、以“险”吓人。恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。
8、以“问”呼人。软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
9、以“趣”绕人。一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
10、以“议”动人。建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，笔者建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
11、借”名人”。名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定 会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
12、借”牛人”。在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，比如SEO领域里的夫唯老师，软文领域的笔者，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!
13、借“热点”。抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以 借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
14、借“流行”。在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
15、借“文化”。借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!
16、夸大型。利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。
17、历史型。中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
18、对比型。这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
19、数字型。数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。
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