茶叶短视频的故事线是什么
茶叶短视频的故事线是什么
时下春茶旺季，经常被做茶的朋友叫去喝茶，也经常被问到“抖音作品没人看”“怎么涨粉”的问题。今天就分享下茶行账号怎么做。
01 了解行业趋势
中国是世界第一产茶大国。据中国茶叶流通协会统计，2017—2021年，全国18个主要茶产地的茶园总面积连年增长，2021年超4896万亩，5年符合增速为3.5%。另一方面，国内消费者对茶叶的需求也越发强烈，且较供给增速更快。
2017年—2021年，国内茶叶销量增势明显，2021年全国茶叶内销总量突破230万吨，销售总额达3000亿元。（《中国茶叶消费市场报告》），到2025年，茶园面积控制在4200至4600万亩之间，茶叶产量在310万吨，年均增长4%。
02 了解用户
◆ 关键词
与茶相关的关键词热词为：茶友、茶 生活、茶人、搬运工、茶知识、茶文化、绿茶、好茶、采茶、普洱茶等。
◆ 地域分析
用户多的城市也是我国的茶叶产区。广东、江苏、浙江三个城市用户占比近30%，河南、山东也都是饮茶大省，两个城市用户占比达13%。
◆ 年龄分析
24—50岁用户占比77%以上，其中31—40岁用户为主，占比35%；24—50岁用户已经超过40—50岁用户2个百分比；用户年轻化趋势已经显现。
◆ 性别分析
男性用户为主，占比54%，但是领先优势不大，女性用户关注度也很高。
◆ 兴趣分析
喜欢茶叶的用户也喜欢拍摄、美食、生活、动植物、旅行、影视、新闻、创意等。
小结
● 茶叶产量和销量逐年递增。
● 用户喜欢茶叶、爱生活、关注热点、追求时尚。
● 30—40岁用户为主力消费人群，24—30岁是重点人群。
● 男性用户和女性用户都需要同时关注。
● 内容关键词紧跟当期相关热门词。
03 知己知彼 打造账号差异化
◆ 找到对标，分析大V号特征
2021年3月-12月，抖音平台茶行达人数量同比增长约130%，内容方向为科普茶知识、讲述茶故事、传播茶文化、分享茶生活，场景从茶室到茶山，非常丰富多元。俗话说“柴米油盐酱醋茶”，国人饮茶如同油盐一样普遍。
中国是茶的故乡，茶历史和文化可以追溯到4600多年前，中国茶文化源远流长、博大精深，除了物质层面也渗透到了精神层面。茶文化意为饮茶活动过程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶精神、茶联、茶书、茶具、茶谱、茶诗、茶画、茶学、茶故事、茶艺等等。
非遗、茶匠人文化赛道：内容创作角度涌现出了很多与国学、非遗、匠人相碰撞的茶文化，短视频播放量同比增幅94%；话题内容播放量达29亿。代表账号如下。
@老*人：12.3万粉丝 制茶40年，中国制茶大师，普洱茶传承工艺大师。
● 内容策划方面：制茶过程。
● 内容制作方面：职场现场拍摄，真实有看点，真人出镜。
● 视频风格：写实、茶山花海、田间茶坊。
● 带货变现方面：橱窗、直播。
辨茶、制茶、泡茶、品茶、茶知识赛道：话题内容播放量超34亿。种茶人、采茶人、卖茶人、学者、收藏家纷纷入驻，代表账号如下。
@学茶研*社：54万粉丝，让用户在碎片化时间里快速掌握更多茶知识。这类账号有几大特点。
● 在内容策划上：选用人们常见常饮茶知识、收集人们感兴趣的但无法探知的茶知识，比如六大茶类代表，绿茶的十大名茶，为什么叫绿茶；白茶黄茶乌龙茶红茶黑茶等都包括哪些常见的茶，茶叶贵的道理在哪里。
● 在内容制作上：采用出镜口播+图文+敲重点的形式输出内容，避免视觉疲劳，且让用户容易理解。
● 视频风格：带入感强，饮茶的场景，舒适的音乐，让心一下就放下来了，愿意在账号里安静的呆一会。
● 带货变现方面：视频挂车，视频讲述茶、茶器、茶席知识，购物车中挂同款。
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