农产品包装的农产品包装策略
产品包装是整体产品的一个重要组成部分，绝大多数产品都要经过包装后生产过程才算完成。在现代市场营销中，对商品包装的要求越来越高，早已不再拘泥于过去的那种保护商品，方便携带的功能。心理学研究表明：在人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83%，听觉占11%，嗅觉占3．5%，触觉占1．5%，味觉占1%。因此，通过包装设计，激发顾客的购买欲望，提高农产品市场竞争力，是农产品营销者必须高度重视的问题。现在发达国家的农产品是一流的产品，一流的包装，一流的价格。而我国的农产品则是一流的产品，三流的包装，三流的价格。新加坡进口的中国农产品与美国农产品包装有明显的差距，他们是印制精美的标准包装箱，而我们的则是蛇皮袋、麻袋之类的原始包装，价格差距可想而知。
包装设计的一项重要任务就是更好地符合消费者的生理与心理需要，通过更人性化的包装设计让人们生活更舒适、更富有色彩。因此在农产品的包装上，选择不同的包装策略将得到不同的包装效果。
1．突出商品农产品形象的包装策略
突出农产品形象，是指在包装上通过多种表现方式突出该农产品是什么、有什么功能、内部成分、结构如何等形象要素的表现方式。这一策略着重于展示农产品的直观形象。随着购买过程中自主选择空间的不断增大，新产品不断涌现，厂商很难将所有产品的全部信息都详细地向消费者介绍，这种包装策略通过在包装上再现产品品质、功能、色彩、美感等，有助于商品充分地传达自身信息，给选购者直观印象，真实可信，以产品本身的魅力吸引消费者，缩短选择的过程。
2．突出商品农产品用途和使用方法的包装策略
突出商品农产品用途和用法的策略是通过包装的文字、图形及其组合告诉消费者，该农产品是什么样的产品，有什么特别之处，在哪种场合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么。这种包装给人们简明易懂的启示，让人一看就懂，一用就会，并有知识性和趣味性，比较受消费者欢迎。
3．展示企业整体形象的包装策略
企业形象对产品营销具有四两拨千斤的作用，因此，很多企业从产品经营之初就注重企业形象的展示与美誉度的积淀。运用这种包装策略的企业文化积淀比较深厚。有的企业挖掘企业文化透彻，并且能与开发的农产品有机地融合起来宣传，达到了既展示企业文化，介绍其产品，给消费者留下深刻印象，又有利于促销的目的。
4．突出农产品特殊要素的包装策略
任何一种商品农产品都有一定的特殊背景，如历史、地理背景，人文习俗背景，神话传说或自然景观背景等，包装设计中恰如其分地运用这些特殊要素，能有效地区别同类产品，同时使消费者将产品与背景进行有效链接，迅速建立概念。这种包装策略运作得好，给人以联想的感觉，有利于增强人们购买欲望，扩大销路。
农产品包装设计特性是什么
为了适应未来市场的残酷竞争,保证农产品销售的畅行,占据更多的市场份额,农产品包装设计需要注入新鲜血液,而外包装形象设计及包装材料的使用是农产品解决这一问提的有效、快捷的方法之一。同时,为了使农产品包装设计在国内引起更高关注、为了对农产品废弃物的变废为宝（二次利用）、为了扩大市场竞争力我们急需解决产品包装问题来提高农产品的销售,刺激消费市场。同时,还可以降低环境污染,解决物资短缺等问题更好的建立环保型和节约型社会。
农产品包装设计特性是:
1、实用性。
农产品的实用性是指农产品的包装既要节约成本又要注意包装的方便和清洁性。主要表现为：首先，大部分农产品有时候需要面临长途或者短途的运输，这时候的包装必须实用、简单，防挤防压，而且可以反复使用。降低成本，减少损失;其次，直接被消费者购买的产品，可以采用高科技进行清洁包装，让消费者回家就可以直接使用，免去了消费者洗菜摘菜的工序.节省了劳动时间;更后，一些比较特殊的农产品，像中药材的包装，更好是在包装上附上详细的使用说明书。加上功效、保养或使用说明，是消费者使用起来一目了然。
2、真实性。
真实性农产品的包装要真实地表现本身产品，要能够让消费者很清楚地知道包装里的产品实物。包装设计要突出产品的实体形象，尽量采用逼真的实物摄影.然后在包装上印上品牌、商标，这样才能让消费者放心购买。而且对于树立品牌形象，促进销售都有很大的作用。而且采用逼真的写实，比域图更加能够吸引消费者并让其对农产品产生信赖感。有些食物的成品，要选择透明包装，顾客见了内容物，购买时才放心，吃的才放心。
3、保护性。
保护性好的农产品包装不仅是包装设计图案排版上美观。产品的包装结构能够对产品实体也要有保护作用。农产品种类繁多，要根据农产品的不同特性来选择不同的材料、包装方式，这样才能有效地保护农产品。另外，保护农产品，也要保护农产品的品牌，防止假冒伪劣产品。
4、人性化。
现在很多设计都在强调人性化，农产品是日常生活的必需品，更需要人性化的设计。市场上许多农产品包装粗糙、笨重，“土气”，许多十分优质的农产品凶此令人敬而远之。导致产品销路不畅，企业效益低下的现象屡见不鲜。究其原因：设计师的设计没人性化.不能方便大众。这样的设计应该淘汰。
5、销售性。
销售力强调农产品的包装设计，目的只有一个。就是促进市场销售，获取更多的利润。好的包装设计，一定要有利于进行销售宣传，要做到有质还要靓。农产品的包装设计尽量与文化背景相结合，有特色、有文化内涵的包装没计，才能在众多产品中脱颖而出，勾起消费者的购买欲望，更终到达预期的销售目标。
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