品牌价值评估计算方法
一、品牌价值的计算分为三个步骤：
1、品牌收益
公司收益中有多大比例是“在品牌的旗帜下”产生的？
首先，确定公司总收益中由使用该品牌的每一项业务产生的收益所占比例。
从品牌收益中扣除基建投资。这确保了计算的价值完全是投资者要求对该品牌的任何投资所能赚取的价值以外的价值，即品牌给企业增添的价值。这便提供了一种自下而上式的品牌业务收益全貌。
2、品牌贡献
在上述品牌收益中，有多少收益是因品牌与其客户的密切关系而产生的？
这些收益中只有一部分可视为是由品牌资产驱动的。这便是“品牌贡献”，这个指标反映的是品牌在产生收益上所发挥作用的大小。
此项是通过对BrandZ数据库中国家、市场和品牌特定客户调查结果的分析得出的。
3、品牌倍数
品牌驱动收益的增长潜力有多大？
在最后一个步骤，将把这些品牌收益的增长潜力考虑在内。会使用财务预测和消费者数据。我们使用分析师群体所使用的方法得出收益倍数。该指标还将品牌特定增长机会和障碍考虑在内。
表示每个品牌成长性的Brand MomentumTM度量标准便是基于这一评估。该指标显示为一个1至10（最高）范围内的指数。
二、市场结构模型法：
任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。具体步骤如下：
(1)、测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。
市场占有能力：企业销售收入/行业销售总收入
市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率
市场发展能力；销售增长额/上年销售额
(2)、求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。
(3)、代入公式
被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比
这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。
缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。
扩展资料：
品牌估值的方法:
农产品品牌价值估值为例：
1、市场法
品牌农产品必然表现为价格优势。所以，评估品牌价值的一个简单方法就是直接观察市场的价格水平。品牌农产品与非品牌农产品价格相差多少,不同品牌的农产品之间价格又相差多少,相互之间有什么关系和内在规律?
例如，有典型调查表明，超市中有绿色食品、有机食品和无公害农产品认证标识的农产品比普通农产品价格要高50~ 100%，而知名品牌绿色食品价格比一般品牌绿色食 品又要高出30%左右，而这种价差是消费者所能够接受的。
实际上，-位家庭主妇在前往超市购买牛奶、鸡蛋等日常农产品时，往往在内心已经作出了是否愿意为购买品牌农产品支付更多的大体决策。
这种方法也可以称为”价格剩余法”，即通过品牌农产品与普通农产品的价格差额来衡量品牌价值。这种方法简单直观，但难以反映通过技术进步和管理改进所驱动的品牌内在增值潜力。
2、偏好法：
农产品品牌影响力一旦形成，就会成为左右顾客购买农产品数量、频率及愿意支付价格水平等消费习惯的重要因素。
因此，可以通过顾客对品牌名称的偏好程度来衡量品牌价值。对于农业经营主体来讲，可以假设失去某一农产品品牌后对顾客作-消费意向调查，把对销星和价格的影响综合起来，估算一下比拥 有品牌名称时所减少的利润就是品牌价值。
但这种方法更多反映的是品牌当前的价值，而缺乏对未来潜力的判断。
参考资料：
农业科研成果的价值到底应该怎么算
陕西省种植苹果的社会效益和环境效益
陕西省大部分地区光,热,水条件好,黄土土层深厚,适宜温带水果生长
种植经济林木,既可以提高绿化面积,保持水土,产生较大的环境效益,又可以提高农民的收入,促进农民退耕还林,解决脱贫,可以产生较好的社会效益
应在提高科技含量,发展优质高效农业上下功夫.同时,搞好农产品的深加工与综合开发,提高农产品的附加值.
前不久，青岛市农科院果茶研究所果木培育基地的3棵苹果树果实被偷。据研究人员介绍，计算苹果背后的科研成果投入市场后的效益，光是青岛地区推广，就能达到上亿元。这起损失“上亿元”的“苹果盗窃案”立刻引发广泛关注。
而十多年前，北京也发生过科研葡萄被偷案，北京市农科院按照研究人员的劳动投入、田间投入、造成本年度研究试验整体无结果等内容，估算出直接损失2万余元。后来北京市物价局评估直接经济损失为11220元。最后，葡萄的价值回落到376元，3名民工被无罪释放。
科研苹果被偷真的损失可达上亿？天价葡萄又为何会回落到市场价？农业科研成果的价值到底应该怎么算？科技日报记者就此问题采访了多位专家。
科研数据丢失比果子丢失更可惜
青岛市农科院官方微博发布声明称，丢失试验品种为“唐木甜”，研究内容为“无袋苹果栽培技术”，即通过适宜品种选育、生物防治、物理防治等技术措施，改变苹果生产的套袋模式，减少果袋和人工投入。
“研究的是一种栽培模式，一种管理技术方法，仅仅靠偷苹果是没有办法获得的，除非能获得这种技术的流程规则，或者生物性状的搭配数据等等，这才是有用的。”中国科学技术发展战略研究院副研究员陈诗波认为，“目前来看，是对试验数据连续性造成了破坏。”
当年葡萄被偷，导致实验数据断裂，在北京市农科院自己估算经济损失时，便将试验果的部分被盗造成本年度研究试验整体无结果这一内容考虑进去，算出直接经济损失达两万多元。
今天，对于青岛农科院而言，更令人觉得可惜的也并不是这堆苹果本身，而是科研数据的丢失。
该院果研所的负责人称“把这个品种偷绝了，我们的科研数据都没有了，我们要采科研数据，采果的话都是从树的各个部位”。
青岛市农科院的官方声明中表示“实际直接损失为三棵果树的全部产量约150公斤和2014年的部分试验数据。2015年，我院将继续该项目的试验工作，补充完善试验数据”。
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