农产品如何借力事件营销
近几年，事件营销的影响力越来越大，这种营销方式也成为了很多企业在做营销策划时会考虑的方面，农产品也不例外，那么该如何借力事件营销？事件营销究竟是什么？跟着一线品牌策划一起来了解吧。事件营销即通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度、树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。事件营销四步曲一、寻找借力点分为两部份：1.原点打造，就是根据产品本身来塑产品的品牌，把借力点当作一个烘托或支撑来提升品牌知名度。2.品牌再造，就是没有品牌的产品或知名度较弱的产品，通过裂变成新的互联网品牌或新品牌，这是目前很多农产品品牌常用打造手法。值得注意的是：不过是找人还是找事件都必须要从产品自身出发，借力点与产品的点必须要强粘性、强互动。操盘者需要与借力点多沟通、多主体、多调研，并不断地进行推演，找出产品点与借力点的核爆会有多大。二、如何发布点分为召开新闻发布会（通过新闻发布会的形式，媒体，通过媒介平台来推广新品牌）和让名人发声（利用名人效应，推广产品）。三、如何引爆点品牌核心点不能放弃，之后通过核心点引爆出其他新话题，同时也是媒体或公众最关注的阶段，媒体会探求品牌的故事、社会价值及商业价值，所要做的有三步：首先让品牌充分展示，与用户、公众、媒体间形成互动，让大家读懂品牌、了解品牌；其次，把已确定的品牌点不断放大，公众的热烈讨论，围绕着核心点寻找共鸣点，解决用户的痛点；最后，引导价值回归，与其单纯的宣传品牌，不如宣传品牌背后的故事，应当关于引导公众或媒体正确的思考和讨论，让探讨回到品牌的社会和商业价值上，并提出积极意义。四、如何丰满点前提：满足公众各媒体对产品、品牌的好奇心，让他们来体验优质产品和品牌服务。包含的要求有产品外形包装和设计上要符合品牌的特性、用户的需求、便捷、人性、共鸣的设计理念，完善的供应链是农产品营销的核心。除了以上说的四步曲，常见的事件营销借力方式还有借力地名、热点事件等。
有三大方针
1、有针对性地对目标群体策划活动，以真实淳朴的内容圈粉。
抖音平台直播不像传统的商业广告，以明星、品牌等作为营销内容，带有很强商业目的性。生鲜农产品抖音平台直播运营的关键在于对生鲜农产品有足够的了解，在做直播时能够针对消费者有计划地策划活动，让粉丝身临其境，激发购买的欲望。在水果直播带货阶段，邀请一些高颜值的**姐们，进行现场试吃水果、制作果汁等，以真实淳朴的内容。
2、打造特别的人设，有效传播生鲜农产品知识。
在抖音直播平台中，我们经常可以看到很多明星及商业名人，充分利用人设来增强自身的识别度，从而实现商业目的。抖音平台生鲜农产品直播也如此。比如李子柒，总是一身汉服，披着长发，两股辫子特显气质，宛如仙女，其作品以记录世外农村生活，从种植、养蚕、织布、美食，无所不能，这样的人设，这样的生活正是人们心之所向。
3、保持更新频率，增加产品价值。
在抖音直播平台中圈粉之后，有必要进行粉丝经营，定期更新作品，提高直播频率，在直播过程中增加一些抢红包、秒杀、抢优惠券等活动。特别是在当前农产品多元化、同质化的情况下，博主与粉丝之间的互动有利于收获产品之外的价值。例如，竹棕编制生鲜农产品特卖，除了直播展示编制工艺品之外，还可以制作一些工艺品从原材料种植到工艺制作的整个过程的视频。
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