包装设计需要哪些技巧?

人靠衣装，食品靠包装。我们常说吸睛，在这个看脸的时代，包装设计的创意与创新也成为了抓住消费者眼球的首要条件。虽然我们都知道，包装设计的好坏不等于企业的好坏，但是消费者都会有先入为主的概念，如果一个企业连包装设计都不重视，哪会重视产品的质量？中汇设计认为评价产品首要是品质，但是品质过后，更重要的是包装设计。

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探索竞争环境

开始设计前，首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场，然后深入市场开展调研，从品牌商的角度提出问题：我是谁？我能让消费者信赖吗？是什么让我与众不同？我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？消费者为什么选择我？我能带给消费者的最大好处或优势是什么？我如何能够与消费者建立情感联系？我能利用哪些暗示方法？

探索竞争环境的目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。

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建立资讯层级

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时，中汇设计要求设计师要分析自己想要传达的产品信息，并按其重要性排序，建立一个有秩序且一致的资讯层级结构，这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现令其满意的消费体验。

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创造设计元素的焦点

品牌具备足够的个性，其产品就能在市场中立足吗？未必！因为还需要设计师明确产品需要传达的最重要特性信息是什么，然后将突出产品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果产品的品牌是设计的焦点，则要考虑在品牌商标旁加入品牌特色。可以利用形状、颜色、插画以及摄影强化品牌的焦点。最重要的是，让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

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最简法则

少即是多，这是一种设计的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般情况下，超过两点或三点的描述，都会出现适得其反的效果，过多的优点描述会削弱核心品牌信息，从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。

切记，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。中汇设计认为如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息，则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。

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利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认

除此之外，形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。建议使用的中要含有能够体现产品特色的元素，同时融入生活方式的元素。

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注意各类商品的特有规则

无论哪种产品，其包装设计上都有自己的规则和特点，有些规则需要被一丝不苟地遵循。有些规则之所以重要，是因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。然而，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以，食品包装在设计和印刷上更注重食品的逼真再现。

相反，对医药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的——有时甚至是不必要的，母品牌标志可能无须出现在包装的正面，然而，强调产品的名称和用途却是非常必要的。尽管如此，对于所有种类的商品，减少包装正面内容过多造成的混乱，甚至采用十分简洁的正面设计，都是可取的。

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不可忽略产品的可查找性以及可购买性

包装设计师在为某一品牌的特定产品设计包装时，需要调查了解消费者是如何购买这类产品的，以确保证消费者不会在产品样式或资讯层级上留有疑问。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。文字固然重要，但扮演的是辅助性角色。文字和排版是强化性要素，而非首要的品牌传播要素。

护肤品插画海报-护肤品包装设计有哪些风格?

品牌包装设计

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡**，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

商业插画都可以应用在哪些领域？

先来了解商业插画是什么?与纯艺术类的插画相比,商业插画不是服务于个人而是转化为服务大众了。插画前面带着商业也就是意味着这类插画承载着某种商业行为,以达到吸引用户、引导转化和促进消费的目的,是一种具有明确商业意图的插画。商业插画可以说是非常热门的工作了,那么学了插画都可以应用在哪些领域呢?哪些领域需要插画呢?这也会从侧面解答一些插画该在哪一方面就业的问题。如果正在看这篇文章的你对商业插画感兴趣或者想从事商业插画的工作,那就接着往下看吧:

1、儿童绘本里的插画顾名思义,就是在儿童读物中出现的插图。风格造型Q版夸张抽象,颜色鲜艳简单易懂。插图的目的是帮助儿童了解文字意思,来增加文本的趣味性。其实商业插画一开始在儿童绘本的领域应用地就比较广泛了,大部分商业插画师或多或少都参与过儿童出版物的插图绘制。

2、杂志封面的插画

这类插画相信大家都会经常看到,比如像读者、青年文摘的封面插图。

3、宣传海报的插画

宣传海报是公司展示的重要窗口,是开展宣传中的重要枢纽,借助海报的力量可以向广众宣传自己的新技术或新活动。

4、产品包装的插画插画通常是以漂亮的、动物或吉祥物的形式参与到产品包装中,因为插画场景或者适量会容易吸引眼球,具有较强的视觉冲击还再增加了许多趣味性。生活中比如大家经常喝的奶茶咖啡杯上,一些轻食的包装上,还有护肤品,这些都是插画会应用到地方。

护肤品包装设计有哪些风格?

一、怀旧风格

对于每个女生来说,每天洗脸护肤是一件非常享受和幸福的事情,而且女生都特别爱美,护肤品除了使用感好以外,如果在包装上花点心思,那将更能提升使用者的幸福感,所以,护肤品的包装设计也要具备专业性和符合一定人群的审美,怀旧风格的包装是非常需要设计师花费时间和精力的,需要融入一些复古的元素进去,比如彩色条纹、复古插图等等。

二、极致简约风格

极致简约风格的护肤品包装设计市场中也很常见,像无印良品这种护肤品,采用透明白色瓶,瓶身也没有过多复杂的花饰图案,瓶子采用塑料制成,既环保,也不失质感,反而让人觉得更加专业和安全,与产品无添加、无刺激、温和的特点相呼应,这才是比较专业的设计,所以对于护肤品来说,包装主题风格的选择应该与内部产品的特点相一致,与品牌名称相呼应,这样也可以体现出另一种美感。

三、插画风格

一些护肤品除了平时常见的包装以外,也可以偶尔换一种风格,比如节日限定版,或者联名的设计,虽然产品不变,但新的设计风格可能会对提升销量大有帮助,这类风格就可以不需要考虑太多的因素,只需与主题保持一致即可,可以选择一些颜色特别的插画或者图案,给人带来一种色彩上的视觉冲击,除了吸引消费者目光以外,也可以给使用者平淡的生活增添一份乐趣。

四、纯文字风格

护肤品上的文字作用主要是给消费者传达出一种产品信息,一个简介,所以最好简要、明了、易懂,不要过于复杂,能让消费者一眼看出这是什么产品即可,选择正常的字体,不要太花哨,其次,品牌字体的设计可以带些特别元素,但尽量保持所有护肤品包装的字体一致,这样更能提现统一美感。

关于护肤品包装设计有哪些风格,环球青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图像处理等有浓厚的兴趣,希望这篇文章可以对您有所帮助。如果您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。

护肤品品牌，新品上市，创意文案案例有哪些？

作为在护肤界立足了50年的品牌—倩碧,为了迎合护肤需求的多变环境,在近期推出了自己全新产品—透明黄油,并且在天猫小黑盒上发售。为了宣传这个心产品,天猫小黑盒联合倩碧以“去突破,做新我”为主题,出了一组海报文案。今天和大家一起分享一下,内容如下:

1,向经典致敬的最佳方式是,创造新的经典。

2,不在乎已有眼色,要你品尝新颜色。

3,我选择以善变面对多变。

当然除了这一组海报文案,紧接着天猫小黑盒和倩碧又出了一组刷屏的长文案,将“去突破,做新我”的概念,写成了一个小故事,这个故事内容如下:

“你要过多久才发现,你的生活就像这一片波澜不惊的水面?你拥有一座岛,还是想出去看看海?逃离舒适圈,只为贪贪恋世界。好奇心,可能是你前行的第一个动因。未知的美,与通往未来的想象同步,探索还在继续......打破早九晚五的局限,生活的新鲜感不该设限。不跟随已有套路,跨过星辰大海。反转引力,原地颠覆新视野。

猜不到下一秒,这大概就是征途的新意义,挑战未知之旅......不断突破,每一秒都是向上一层发力,每一步,都在刷新纪录,面对新的挑战,从容应战。突破外界层层压力,更突破自我心态。在浩瀚宇宙中,我不断寻找新的意义,穿过大海和人流,穿越山巅和云层甚至是星际。突破原有设定,发现崭新自己,去突破,做新我。”

以上就是护肤品倩碧新品的广告文案,一组海报文案和一个长文案组成的小故事,看完后你对新品的文案创意有了新看法了吗?留言互动,又可以进步一点点哦。

叶小鱼,《新媒体文案创作与传播》作者,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)