世界杯能产生多大的经济效益

在确保安全的基础上谋求最大的经济利益，是韩国举办世界杯赛所追求的一个重要目标。

面对世界杯的良机，韩国政府的短期打算是在世界杯期间通过吸引旅游者，创造增产和就业的机会，扩大旅游收入；长期的计划是通过世界杯提高韩国的形象，促进出口，为经济发展增添新动力。

韩国政府不久前发表了要在2020年前把韩国建设成“东北亚商业中心”的蓝图，并认为世界杯将奠定韩国实现这一蓝图的基础。3月28日，韩国政府举行了“推进经济世界杯综合对策报告会”，提出了尽最大力量扩大世界杯经济效益的对策。这一对策包括向有关企业提供资金援助和信贷担保；推出600种优秀商品在全国的免税店进行促销；开发新的旅游路线和新的旅游商品；在世界杯期间举办各种商品展示会和贸易洽谈会；邀请世界著名跨国公司的头面人物访韩，参加在世界杯期间举行的“韩国投资周”活动以吸引外商投资；利用世界杯积极宣传政府制定的发展蓝图，提高国际形象，开辟新的出口市场。韩国还特别重视通过世界杯宣传韩国是“信息技术强国”的形象。为此，情报通信部计划在世界杯期间在机场设“CDMA”手机租赁店，在主要饭店安装高清晰度电视，并在赛场建立数字广播系统，以高清晰度电视和三维立体电视转播比赛情况，所有这些措施，目的就是一个：扩大世界杯的经济效益。

韩国经济界自然也不放过世界杯这样的好机会。三星电子公司计划在世界杯期间邀请800多名外国著名企业的***和主要合作伙伴到韩国看球和洽谈生意，造船业界也将大举邀请海外客户前来观看比赛。作为世界杯赛的赞助商，韩国现代汽车、KTF等公司抓住“世界杯”三个字不放，通过广告大力宣传本企业的产品。现代汽车公司把本公司的几种车型宣布为“世界杯模特车”；KTF公司则组织用户进行世界杯赛场巡礼和旅游活动，并向国家队赠送手机；国民银行通过抽签向幸运顾客赠送比赛门票等等。商家的活动花样繁多，难以尽数。

作为扩大世界杯经济效益的一个主要手段，韩国特别重视吸引外国游客和球迷访韩，尤其是注重吸引中国旅游者和球迷。据汉城市3月中旬举行的“世界杯迎接中国客人协议会”估计，在世界杯期间，将有3万多名中国旅游者和球迷到汉城旅游和观战。为了在吃、住、行等方面接待好中国游客和球迷，汉城市已经把西大门、麻浦、江西地区指定为中国球迷集中住宿的地区，确保了1.4万个房间，并为年轻球迷设立了两处露营地。此外，汉城市已经招募了950名中文翻译为中国游客和球迷服务。这些翻译中有在韩国学习的中国留学生、华侨等。从5月15日起，这些翻译被安排在饭店、旅行社、购物中心、食堂等地，帮助中国旅游者和球迷解决语言沟通问题。

在交通方面，汉城市准备在中国旅游者集中住宿的地方开设有中文广播的区间公共汽车和市内旅游专车，同时在市内的道路标志牌、地铁站等都标上汉字，以方便中国人出行。汉城市还制作了7种介绍汉城和韩国的宣传小册子，印刷了20万册，准备放在机场和饭店，供中国人自由索取。中国人的饮食习惯与韩国人不同。汉城市为此经过专门旅行社的推荐和区政府的推荐，确定了150家食堂为中国旅游者专门食堂。市政府计划从中国招聘厨师，进口原料，制作地道的中国饭菜，举办一次中国饮食文化展览会，以促进韩中两国的文化交流。在世界杯期间，汉城市还将开通一条“求助热线”，专门帮助中国旅游者和球迷解决遇到的困难和紧急情况。

世界杯今日开赛。韩国的各项准备工作已告结束。韩国人期待着经过自己的努力，能够使这次世界杯赛安全顺利地举行，能够通过这次世界杯获得最大的经济效益。

近日，据多家财经媒体爆料，11月18日，MGOGlobalInc．向美国证券交易委员会提交上市申请。招股书中表示，MGO是梅西成衣品牌的授权方，梅西品牌是MGO的“第一项也是唯一的品牌资产”。该公司将在纳斯达克交易，股票代码为MGOL。招股书显示，公司拟以每股5美元的价格公开发行150万普通股股票。

梅西品牌官网

根据资料，公司成立于2018年10月，总部在佛罗里达，在伦敦、纽约和拉丁美洲多地，MGO有远程员工和专业承包商。MGO自称专注于利用世界级运动员、艺人和其他文化偶像的名气、名人力量和全球社交媒体影响力，创建新鲜、现代和引人注目的产品和服装品牌。截至2022年11月11日，MGO只有4名正式员工，同时还以顾问名义聘请了7位全职和10位兼职人员。

据悉，2021年11月，MGOGlobal与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用里奥·梅西商标开发、制造、营销和推广“梅西品牌”。作为交换，公司要向梅西支付总额400万欧元的特许权使用费，双方的合同为期3年，有效期将直至2024年12月31日。事实上，MessiBrand只是梅西庞大商业帝国的一隅。

梅西

全球多地涉足房地产投资

梅西于2017年成为连锁酒店MiMHotels的所有者。根据2021年福布斯的一篇文章，该连锁酒店由MajesticHotelGroup经营。梅西的兄弟负责管理该集团。MiM酒店在西班牙多个城市以及安道尔都有业务。

梅西还在全球多地涉足过房地产投资，在其家乡罗萨里奥、巴塞罗那和美国均有多处豪宅。据悉，梅西与MGO联合创始人MaximilianoOjeda最初结识，就是在酒店和地产投资中。

梅西在比赛中

梅西于2021年初在美国佛罗里达州迈阿密购买过一套价值730万美元的豪华公寓，室内面积多达512平方米，露台面积为195平方米。不过《太阳报》在2021年11月报道称，梅西已将其挂牌出售。目前尚不清楚该物业是否已售出。

上个月，梅西刚刚在美国加州创立了自己的科技投资公司PlayTimeSports-Tech。公开信息显示，公司的主要业务是体育、媒体和科技方面的投资。目前，已有多家专注于足球游戏、足球NFT的初创企业获得了来自PlayTimeSports-Tech的投资。

而在PlayTimeSports-Tech之前，梅西还推出了酒店品牌MajesticiMessi、NFT产品TheMassiversa等一系列个人品牌和产品。从运动服饰到科技金融，近几年，梅西几乎每年都在投资领域有大动作。

除梅西之外，在世界足坛，有多位现役及退役球星都在自己的商业版图上大展拳脚，上游新闻通过公开资料对他们进行了盘点。

C罗

连锁酒店在全球已有7家门店

作为梅西“一生的对手”的C罗同梅西一样，有着自己的商业帝国。

C罗在足坛一直是榜样式的人物，而在足球之外，C罗更是一名优秀的商业战略家，他在自我品牌发展方面的规划与布局成功地使他成为了当今足坛最赚钱的运动员之一。根据《福布斯》杂志的数据，C罗在2021年的收入为1.2亿美金，而其中的至少5000万美元都来自于球场外的商业运作。

自出道以来，C罗先后为丰田、耐克、阿玛尼、泰格豪斯、扑克之星、三星、康宝莱、肯德基等国际大牌担纲广告明星，足迹遍布车辆、服装、手表、彩妆与博彩业。伴随着如此多成就带来的巨大粉丝效应，C罗在美国创立了自己的个人品牌CR7，围绕着CR7，C罗开启了自己长达十年的商业帝国开拓之路。CR7的定位是高端，起步是服装。

C罗创立的CR7品牌

2016年底，C罗与美国健康公司Crunch达成合作，在马德里开设了首家“CR7Fitness”健身门店。同一年，他还与葡萄牙知名文旅企业Pestana酒店集团合作建立了CR7连锁酒店，到现在为止，CR7连锁酒店在全球已有7家门店，且都位于里斯本历史城区、马德里格兰大道、纽约时代广场这样的世界知名景区。

近期，他在推广的是自己的香水品牌Legacy，该品牌是由伊甸园香水负责生产的，业务在迅速地扩张。

大罗

已是两家俱乐部老板

大罗通常指绰号为“外星人”的巴西球星罗纳尔多·路易斯·纳扎里奥·达·利马。

作为昔日顶级运动员，今年45岁的大罗用10年时间转型成为一名成功商人，创办公司旗下拥有多种多样的商业投资组合，除了投资体育产业，大罗创办了自己的娱乐机构，拥有一家以罗纳尔多命名的电视台。

大罗此前正式完成对巴西克鲁塞罗俱乐部的收购，以老板身份杀回巴西足坛。据悉，大罗拥有克鲁塞罗90%的股份，成为最大股东。为了完成这次收购，大罗出资约7800万欧元。这笔交易也使大罗的商业体育版图再度得以扩大。此前，大罗通过收购西班牙巴拉多利德俱乐部，积累了经营俱乐部的宝贵经验。

大罗已是两家俱乐部老板

据悉，大罗的学习对象是皇马主席弗洛伦蒂诺，他拿出了踢球的劲头，跟着隔壁老板学，“他们怎么处理球员的问题和需求，我都看在眼里，我以前和他们处得很好，努力照着他们的样子做。”

目前，大罗与家人定居马德里，与皇马老队友聚会也很方便。即使转型成为成功的商人，商业版图在他的努力下不断扩张，但他依然还是那个乐观、豁达的大罗。

贝克汉姆

风投公司涉足多个行业

据媒体报道，尽管受疫情影响，但贝克汉姆夫妻在2020年光是股息就获得了810万英镑。贝克汉姆的公司大卫·贝克汉姆风险投资公司支付了这笔款项。

在签署了几份数百万英镑的赞助协议后，该公司今年的利润为1060万英镑，居然高于2019年的900万英镑。

公司赞助项目包括与电脑游戏集团艺电、阿迪达斯和健身连锁企业F45签订的协议。贝克汉姆的另一项业务SevenGlobal提高了利润，该公司与香水品牌科蒂和意大利眼镜制造商Safilo签订了合同。

贝克汉姆

这还只是投资利息而已，贝克汉姆的商业版图还包括各地的优质地产：伦敦西部荷兰公园的联排别墅、美国迈阿密的富人公寓，以及全球其他豪宅；以及“无本万利”的生意，他本人的代言。

与大多数体育运动员在赛场上功成名就后很快消失在大众视野不同，足坛退役老将贝克汉姆可谓将其商业价值发挥到了极致。

贝利

从同名咖啡品牌获得利润分成

很多球迷其实并不知道，球王贝利除了精湛的球技和世界闻名的“乌鸦嘴”，还拥有世界闻名的咖啡品牌。

在里约遍布街头巷尾的大小超市里，都可以看到贝利咖啡。贝利曾在其自传中这样骄傲表示：“最近，贝利咖啡还给了我一点小小的震动。我知道这种咖啡在中东地区很受欢迎，但不知道受欢迎到什么程度。萨达姆2003年被美军抓住时正藏在一个洞里，他随身携带的东西只有三样：一挺机关枪、一个装满美元的箱子和一罐贝利咖啡!”

从某种意义上说，贝利还是个“咖啡大王”

不过，贝利咖啡并非球王贝利所创，而是一位有头脑的商人利用“贝利”名号推出的产品。这位聪明的商人与球王贝利谈好了利润分成，因此贝利咖啡也就大张旗鼓地得到了球王的宣传，很快取得了巨大的成功。

如今，贝利咖啡成为世界著名的品牌，而那位知名的商人创办的公司已成为世界诸多知名咖啡企业的原料供应商，控制着巴西50%的咖啡豆销量。巴西的咖啡豆产量占世界产量的30%，因此这意味着贝利咖啡控制着全球15%的咖啡原材料份额。从某种意义上说，贝利不仅是球王，还是个“咖啡大王”。

NBA

多名球星涉足IT行业

与绿茵场上的球星们热爱投资实体产业不同，同样收入颇丰的NBA球星们则近水楼台地热爱投资IT及高科技产业。

说起当今NBA的第一人，詹姆斯绝对是毫无争议的人选，而在商业领域方面，詹姆斯也是现役球员中的佼佼者。早在2006年，詹姆斯就创办了一个体育营销公司，主要也是为了处理自己的商业代言。之后，他的商业版图涉足各个领域，包括新媒体公司SpringHill、软件公司Calm、健身平台公司Openfit、酒类品牌Lobos1707tequila等。而他的体育投资组合包括MLB波士顿红袜队、英超利物浦俱乐部、意甲AC米兰俱乐部，以及最新的收获，美国职业匹克球联盟的一支球队。

詹姆斯和库里都有自己的商业版图

近年来，其他NBA球员也在扩充自己的商业资产。

美国科技软件公司Golf+在10月19日获得了600万美元种子轮融资，用于继续开发高尔夫VR训练系统。该轮融资由美国布雷耶资本领投，而库里则成为其投资阵容中的一员。

专家：

打造品牌是长期性投资

通过上述案例可以看到，体育明星在利用自己的人气代言各类产品获取财富之后，通常会将巨额的财富用于投资，对于这种选择，记者采访了重庆理工大学管理学院市场营销系主任庞大庆。他认为，名气、名声实际上也是一种资产，经过商业运作可以变现。以体育明星为例，通常他们利用名气获利的方法大致有两种，其一是通过和其他商业品牌合作进行代言，也就广告收益。而本文中提及的大多属于第二种方式——利用自身名气打造属于自己的品牌，属于个人的品牌延伸。

这实际上也是一种创业，和普通人创业相比，体育明星的名气大、人气高，具有宣传上的天然优势。但和代言的“零成本”相比，打造品牌的投入更大。同时，打造品牌需要搭建团队进行品牌运营，能否成功很大程度上要依赖运营团队的水平。“我们或许看到过很多成功案例，包括李宁、乔丹以及C罗、梅西的一些品牌等，但这实际上属于‘幸存者效应’。”

那么，既然风险高、投入大，为什么体育明星还愿意经营自己的品牌呢？庞大庆表示，代言实际上只能短期获利，即运动员在巅峰时期，影响力足够的情况下。而打造品牌是属于自身或企业所有所用，如果能良好运作，那么即便是退役之后也能给体育明星带来不菲的稳定收入，甚至继续保持一定的影响力，品牌资产可能还会有更多的增值，可以解读为一种长期性的投资和经营。

上游新闻记者彭光瑞部分资料综合自中新网界面新闻济南时报北京商报等源自互联网

编辑徐远哲

责编李洋官毅

审核冯飞