30亿福利任性拿？汽车之家818全球超级车展启幕
[汽车之家?本站动态]7月28日，汽车之家第二届818全球超级车展如期在汽车之家APP上线,高达30亿的福利钜惠面向全民释放，这宣告着为期一个月的车市狂欢派对正式开启。在这期间，包括线上线下车展、车晚、新消费论坛、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游等在内的精彩项目将轮番上阵，共同为广大消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的盛夏购车超体验。
作为“818全球超级车展”的重点“曲目”，本届818峰会创新性尝试了“展会+论坛”双维联动，成为今年的一大看点。8月15日开始，为期四天的“中国汽车消费体验展”将“登陆”长沙，面向消费者和广大汽车爱好者开放。届时，汽车之家将在一万平米的创意空间通过创新科技和汽车消费新生态的全景展示，让用户零距离体验汽车科技，助力中国汽车文化走向世界。
8月18日，由中国汽车工业协会主办，汽车之家承办的“中国汽车新消费论坛”将在长沙隆重开幕。会上，由中国汽车工业协会联合汽车之家共同完成的“2020中国汽车消费年度发布”将在论坛现场重磅发布，暨依托30万真实用户调研，从品牌、产品、企业社会责任三大维度出发，在论坛上发布包括年度消费者关注品牌、年度消费者信赖车型、年度消费者关注新车在内的17项重磅内容，这是汽车之家有史以来首次举办中国汽车品牌年度发布活动。此外，以汽车之家4亿用户的大数据优势为依托完成的汽车行业消费报告——《2020年中国汽车消费指南》也将同期发布。 而作为“818全球超级车展”的高潮部分，由汽车之家打造的汽车主题晚会，一众超一线明星将携多家车企的重磅车型登台亮相，共同打造一场汽车行业的大IP盛典。晚会播出的同时，还将以台网联动的创新形式还将向亿万观众送出1元秒杀新车、30亿元福利等多轮超值大奖。 品牌IP赋能，组合拳护航全域营销 后疫情时代，在销售压力下，营销思路层出不穷，高转化场景却是凤毛麟角。汽车之家作为全国领先的互联网汽车平台，调动全平台资源，挖掘用户汽车生命周期各场景，用营销组合拳探索从“线索”到“转化”的最优解。 与网上车展相呼应，覆盖全国180城，近3000家经销商参与的百城车展，让用户实现线上领优惠，线下“秒”提车，贯穿消费者从“意向”到“行动”的全过程。 在内容生态方面，“超级合伙人嘉年华”充分调动PGC内容、作者、全网资源多重生态力量，以多元化内容、超强流量IP、强互动营销玩法、高行业影响力渗透为818整体及子项目造势、导流、蓄客，把营销活动深度融入支付场景，助力合作伙伴的线索转化。 车模大赛、驱见中国美、陆游记等项目，借助汽车之家的强资源和强影响力优势，为合作伙伴高端定制，抢占品牌IP下的内容营销新风口。车模大赛携手16位顶流模特，用6集综艺60天赛程为冠名主机厂品牌打造营销互动新场景，制造亿级曝光；自驾游栏目“陆游记”更是充分调动百万旅行达人资源，用深度融合的跨界营销，让合作伙伴品牌内涵和性能优势尽显无余。 结语：联动产业，探索转型时代新未来? 面对汽车存量市场困境及疫情影响，产业间联动发展、互利共生已经成为行业共识。汽车之家所打造的“818全球超级车展”及其相关子项目，以大数据技术为基础，以内容生态和创新营销为要素，通过线上线下一体化场景构建，引领行业开启转型升级时代的营销新模式。未来，汽车之家将与合作伙伴共同探索更多合作空间，为挖掘汽车市场潜力、提振行业信心注入新势能。7月20日零时起，北京市应急响应级别调整至三级，连续18天零新增。
四天后，七月流火的北京最高气温达到了37度，后疫情时代，紧张与开放奇妙的被统一到了一起。
进入中关村电子大厦B座前，仍需要进行北京健康宝的登记和体温测试，但818全球超级车展项目的筹备工作并未受到太多影响。7月24日下午，在汽车之家18层的会议室中，高高低低的摄像机严阵以待，汽车之家高管团队和媒体团展开了一场长达两个半小时的交流。
今年，汽车之家818全球超级车展的子项目已经多达10个，其中包括网上车展、车晚、车模大赛、行业峰会、百城车展、超级合伙人嘉年华、梦想车等诸多活动。与去年相比增加了3个，分别是金融节，海外车展和自驾游。
此外，去年主题为“全球汽车产业创新大会”的行业峰会，在今年改为“中国汽车新消费论坛”。
随着疫情阴云的逐渐消散，汽车之家在后疫情时代打出了一套营销“组合拳”，其中的核心是“网上车展”，高潮是8月18日的“车晚”。
通过这场集全公司之力的活动，汽车之家不仅修炼了内功，完成了公司级别的协同演练，为面向诸多不确定性的未来打造了一支强有力的队伍，也期待能够推动汽车行业加速复苏，为助推整个行业长远发展贡献自己的力量。
“今年上半年发生了很多事，包括疫情、包括洪水，我记得1998年抗洪时有一首歌叫《为了谁》，‘你是谁、为了谁’，这6个字也可以用到汽车之家上。8月是传统汽车淡季，但即将进入‘金九银十’，我们希望通过举办818全球超级车展，打造一场全民购车盛宴。这将是一个承载了跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览等多元内涵的年度节日，让全国各地的汽车爱好者都有机会参与其中，共同畅享汽车美好生活，打造中国汽车节。”?汽车之家副总裁刘悦表示。
据刘悦介绍，节日期间，网上车展、百城车展、车晚、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵，为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验，这也是对于汽车之家818全球超级车展?“你是谁、为了谁”的一个诠释。
线下车展和线上车展
7月24日，2020年第一个线下A级车展在成都如火如荼的开展，半个汽车圈在天府之城感受着久违的热闹与喧嚣，而在有着“中国硅谷”之称的中关村，一场别开生面的线上车展也在进行之中。
在不足20平米的会议室中，汽车之家智能场景营销负责人周盼将自己的手机投屏到了幕布上，向所有人展示了网上车展的打开方式。
“从2016年开始，汽车之家的网上车展到现在已经是第4个年头，每一次办展我们都会进行一次迭代，去寻找新的技术和商业模式。”汽车之家联席总裁张京宇说。
发展到今年，网上车展开设了近百个独立品牌展馆。此外，汽车之家还设置了经销商馆、二手车馆、自驾游馆、车服务馆、金融馆等多个主题展馆。
“看上去，网上车展和实体车展有相近的地方，也有很多不同的地方，它做了很多联动，覆盖了消费者看车、买车、用车的全生命周期，可以为用户提供一站式智能逛展服务。”?张京宇说，“网上车展一定要做从传统车展没有的东西。我们打造的线上车展，可以为消费者定制一个车展。”
值得一提的是，网上车展还成为一个载体，用张京宇的话说是基于跨项目协同的一个集中体现，能够形成子项目之间的联动。比如，带领每位用户云逛展的车模，其实是车模大赛的获奖佳丽，一共28位不同类型的美女甚至比车都精彩。
据悉，网上车展已经于7月28日正式上线，持续周期为一个月，8月27日正式落幕。
去年和今年
与去年的焦虑相比，今年张京宇的状态放松了很多，言语间谈笑风生。
去年的成功经验，成为今年汽车之家818的坚实根基。回想起当时的忙乱，刘悦还心有余悸，但好在通过紧急调整，818当晚的演出一切顺利，去年的成功表现，也成为今年818活动的信心来源。
“2019年818确实出乎我们意料，去年网上车展的累计浏览独立用户数是1.53亿，经销商互动询价人数达到了?28.4万人，最后订单达到4万。”刘悦说。
另外，“车晚”当天直播观看人次突破7千万。其中，20点-22点的最高收视率达到1.02，是同时段所有频道收视第一。宣发方面，通过微博、朋友圈、平安百万代理人的宣发，最后达到42亿次曝光，同时有15个话题进到微博热搜。
此外，在汽车之家公司内部，一切也正在向好的方向发展。
“从今年3月6日818项目组正式立项，到昨天我们已经开了18次PMO会议，最初我们从早上9点半开始，开会开到下午2点，现在一个半小时结束了，因为我们逐步的渐入佳境，在不同的理解中最终达成一致了。”?刘悦说。
如今，离818“车晚”还剩下不到十几天的时间内，汽车之家里已经竖起了倒计时牌，大家都进入了紧张的冲刺阶段。可以想象，或许问题将继续出现，但汽车之家已经掌握了快速解决问题的方式。
“我们通过PMO会的形式，实现了跨部门之间的协同，对汽车之家而言，818全球超级车展更像是一场公司级别的协同演练。”刘悦坚定而自信地表示，“去年‘818’的成功举办离不开团队的协同力、战斗力、执行力，这些都将成为汽车之家团队战无不胜的法宝。未来，我们希望打造3亿人参观，全球规模最大的网上车展。未来，‘818’不仅是汽车之家的‘818’，中国汽车行业的‘818’，更要做成全球汽车行业的‘818’”。
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