怎样树立名牌效应？
致富思维：
穷人：产品不要有品牌，只要能够赚钱就行。
温州人：产品要赚钱，就一定要有品牌，而且要名列前茅，获得广大消费者的认可与喜爱。
徐勇水是温州打火机生产商，他说过一件事，“我的打火机在韩国给它价钱是9元，它居然卖到280元。打火机是我造的差别竟然这么大，这个对我打击很大。更有甚者那里服务员说中国人造不出这种打火机来，我一下就火了，把所有的资料，名片，打火机统统给他看，他这才相信了，算起来他卖到280元人民币。后来我买了两个打火机回来，拿给下属开会，说，我们的附加值为什么这么低?”
原因很简单，就是没有自己的品牌。
2001年，徐勇水正式注册了自己的商标，生产具有自己品牌的打火机。“13年过去了，直到现在我们才醒过来，我们也曾想过做品牌，可是没有条件，一个是质量不达标，一个是时机还不够成熟，现在我们拥有‘威众’的品牌，相信不久的将来，世界打火机还得是温州人说了算数，那既然是温州人说了算数，总得有牌子呀，你没有牌子，你不是温州人说了算数。”
也许会有人说，产品只要能够赚钱就行，有没有品牌无所谓。事实却不然，在现代社会，随着消费者文化水平的提高和消费观念的增强，品牌的功能越来越突出。
产品要想不被淘汰，就一定要拥有自己的品牌，而且要在本行业中终身前列，获得消费者的普遍认可与喜爱，只有这样，产品才能够持续给企业带来不断的利润。
说到这些，温州人可是有过切肤之痛。
1987年，就曾被温州鞋杭州消费者痛恨至极，因此被称为“星期鞋”。1987年8月8日，杭州市技术监督局和消费者协会联袂主持了“烧鞋”事件，5000双温州鞋在杭州武林广场当众焚毁。这件事在当时引起相当大的轰动，被称为“杭州武林门事件”。
温州康奈集团有限公司董事长郑秀康是当时的见证人，谈到那件事时，她历历在目。
“1987年8月8日，这个日子我一辈子都难以忘记，一想起来就揪心，真是痛心。为了那把火不再像滚雪球一样越滚越大，我们温州鞋业从头再来，比别人多付出整整10年的努力，才懂得了诚信是金的内涵。”
“当时我就是做皮鞋的，曾亲眼看到过自己的同行是怎样把纸板塞进鞋里的，这种鞋即便不浸水不走远路，少则一天，多则五六天，鞋子肯定要开口。这种鞋价格低，只要10元就能买一双，我也亲眼看到那些老板是怎么大把大把将钞票塞进自己腰包的，那的确很让人手痒。”
“当我目睹杭州技术监督局、‘消协’将5000双温州鞋付之一炬的那一刹，我的第一反应就是完了!”
“当时心里很不是滋味，比被跌打了一个耳刮子还要难受。虽然我们厂做的没有一双是劣质鞋，被烧的那些鞋子里也没有我做的。但是，我明白，这把火烧掉的都是所有的温州鞋，包括我的。”
接着，一夜之间，温州货超到全国人们的抵制。
郑秀康的工厂生产的鞋子当时在上海销量很好。经过这件事情，上海许多商场都把他的鞋子下架。一家商场的负责人对他说：“并非你的鞋不好，怪只怪你的家境不好。现在谁还敢要温州鞋?”
说起这件事，郑秀康还是很感触：“我考虑最多的就是，如何让温州的品牌再次响起来。我也明白绝不能只靠品牌去销售，要塑造温州新的品牌形象。”
“我认为品牌就是品和牌，品即产品、员工的人品，二者相溶就是品，牌就是把自己的产品推进行业中，而且要不断地往前排。”
痛定思痛，郑秀康决定要打个翻身仗。他还说：“什么时候温州鞋敢打‘温州制造’四个字，就彻底翻身了。”
1989年，正当温州鞋业处于最低谷的时期，郑秀康毅然决定打造自己的品牌。
日本著名企业家盛田昭夫在讲到索尼公司命名的情形时说：“我们认为的确需要一个公司的名字来偏视我们的内涵。决定公司的命名耗费了我们很多时间，每天都写了许多可能使用的名字，一有时间就进行讨论。我们所要求的新名字必须在世界各地都轻易识别，人们无论用哪种语言都能同样拼读。我们为寻找一个响亮的名字做了几十次试验，查阅各种字典。”
最终，郑秀康和公司的副总经理周金淼一起，把商标的名字定为“康奈”，意思是“健康发展，其奈我何”，“康奈”传达的意思就是“只要我们认真做生意，别人也就无可奈何了”。
另外，他们还共同设计了一个挺胸的人像，送到国家工商局进行注册。
郑秀康教导每一位康奈的员工说：“‘品牌’是由‘品’和‘牌’组成的，‘产品’和‘人品’结合为‘品’，‘质量招牌’为‘牌’，‘品’和‘牌’缺一不可。”
此后，经过10年的不懈奋斗，“康奈”终于取得了成果。
“康奈”成名后，许多人想借康奈的品牌来赚钱，他们提出以每双鞋子交20元的价格，购买“康奈”的商标使用权。郑秀康说：这确实是一个不小的诱惑，完全可以用“巨大”二字来形容纯利润。但是，有过伤疤的郑秀康意识到，“康奈”不能做这种事，她说：“我们温州皮鞋，以前就是因为质量问题，才走了多年的弯路?我们的今天，来之不易。如果把牌子卖掉，那些产品的质量，谁来保证?我们绝不能为了眼前一点利益，而不顾长久发展，再把自己给毁了。诚信，我们再也丢不起了。”于是，他断然拒绝了这些人。
郑秀康还语出惊人：“外国品牌为什么在中国有市场?有些人为什么愿意出高价买它们的鞋?他们心里清楚自己买的极有可能是温州或广州生产的，却还要用高价钱去买，这就是品牌所在。邓小平同志早就讲过：我们要有自己的拳头产品，创造出中国自己的品牌，否则就要受人欺负。我就是不服!”
2001年1月15日，康奈率先在法国巴黎开了第一家皮鞋专卖店，打响了中国鞋业国外创牌的第一炮。至今，康奈已经在欧美10多个发达国家开了近百家专卖店。
沃尔·马特说，可口可乐公司如果在全球的所有工厂，被大火一夜之间烧得精光，可以肯定的是只要“可口可乐”的商标还在，大银行家们就会争先恐后地向公司贷款，世界任何一家公司使用“可口可乐”这一品牌，都会给它带来巨额利润。品牌作为一种生产力和无形资产，其深远程度并非是几次促销活动所能达到的，而消费者的购买就是品牌投资的最终表现。一件产品可以被竞争对手效仿，品牌却是独一无二的。产品会很快被淘汰，而成功的品牌是经久不衰的。拥有思想比拥有工厂更重要！拥有品牌比拥有资本更重要！品牌是市场的产物，品牌就是如何利用连合营销和全然服务来创造终极价值。
温州人语录
我认为品牌是由品和牌组成的，品就是产品、员工的人品，两者相加就是品，牌就是把自己的产品排进行业中，要不断地往前排。——康奈集团总裁郑秀康
中国企业要长大，就必须打造国际品牌。——正泰集团董事长南存辉
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