请问创意农业的打造手法有些什么?
这种类型的农业讲究创新,这是吸引游客回顾的一个重点,所以在起过程中应该注意这些方面的问题,我们远景设计研究院总结出了现今创意农业的打造手法。
(一)创意产品
农产品的创意,是创意农业的第一层次。其打造目标是,让农产品由实用功能型消费向文化审美型消费转变,实现农产品的多种功能。其重点包括农产品的形态加工与农作物的科技改造。
1.农产品的形态加工
产品的形态加工,是最为常见的创意农业打造手法。对原生自然农产品,通过传统民俗技艺或现代科技艺术改变农产品的外观,为农产品注入独特外观个性,赋予农产品全新的艺术和文化价值,而从达到吸引消费市场,提升农产品价值的目标。
2.农作物的科技改造
农作物的科技改造,表现在科技新颖与生态健康两个层面。通过农业科技的手法,改变农作物的生态、生物学特征,一方面使农作物的花、果、枝、叶形态产生变化,另一方面,让作物的生长节令改变,这样可以形成四季性、反季节的新型农作物,能极大吸引大众猎奇的心理。而生态健康层面则是对农作物创意的核心要求,
(二)创意景观
景观的创意是创意农业的第二层次,在于营造创意化的自然与人文环境,重点针对农业田园与民居庭院。
农业田园的创意,突出乡村田地的大地艺术化,以营造富有造型的、具强震撼性的乡野景观为重点。民居庭院的创意,通过挖掘乡土自然材料,以现代生态设计手法,表现民居庭院的原生态性。
(三)创意民俗
民俗的创意,是创意与农业深入融合的结果,也是创意农业可持续发展的保障。创意民俗的重点,在于以现代创意的理念,融入到对传统民俗的继承之中,赋予民俗新的活力与生命力,达到改进化、创新化地传承民俗的目标。
(四)创意生活
创意乡村生活是创意农业的最高境界。其不是在乡村农业的点点滴滴着手,而是综合了农产品、农业创意与民俗的创意,通过凝练乡村生活的主题理念,发展乡村创意产业,实现对传统乡村文化的改进与产业结构的调整,实现对乡村的创意改进与创新建设,最终达到现代新村建设与可持续发展的目标
这上面的4种方式,足够一个新兴的农业区发展起来了,记住做的有特色,才能产生回头率,一个地方好不好,是看重游率。我们“远景设计研究院,四零零-零二三-二二零六”提供
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农产品市场是一个高度同质化的市场,产品附加值低,竞争激烈,只有具备强势品牌力才能在竞争中立于不败之地,农业品牌化时代已经来临。但很多企业对于农产品品牌依然存在误区,“重生产,轻品牌”的现象比较普遍,认为有商标就是品牌,打造品牌的意识不强,缺乏对品牌内涵的认识。品牌致胜的时代,如何进行农产品品牌塑造?
1、修炼内功,提升产品品质:好产品即营销,产品是品牌化成功的首要因素,没有质量过硬的产品,营销手段再好也不会被消费者所认同。企业要练好内功,整合好产业链,强化质量管理,打造高品质农产品。
2、明确品牌定位,形成差异化优势:品牌定位就是要在消费者心目中塑造出独特的认知形象,企业通过深入理解消费者诉求和市场竞争情况,基于自身资源能力挖掘产品优势,明确品牌及产品的核心价值,突出自身特色,做出产品个性,实现产品差异化竞争。
3、深挖风土人情,嫁接传统文化:一方水土养一方人,每一个地方都有独特的文化习俗,要善于挖掘农产品品牌的历史、地理、传统、风俗等文化特征,形成农产品特色文化,让用户内心产生共鸣,实现农产品与消费者之间的情感沟通。
4、讲好品牌故事,用感情制造溢价:随着消费升级和社会时代变革,消费者在购买商品时还希望获得商品背后的“人文、趣味和温度”,通过产品了解更多品牌背后的故事,甚至体会到产品蕴藏的精神。再小的个体也能发声,再小的事物也有闪光点,一个好的品牌故事,不但让消费者了解产品,同时又跟消费者完成了一种感情交流,商品交易变得不再冷冰冰而有人情味,可以让消费者感受到品牌的温度,实现从精神上、情感上认同品牌。
5、创新传播渠道,建立传播矩阵:“酒好不怕巷子深”的年代确已远去,农产品品牌要借助多种传播媒介力量,形成传统媒体和新媒体传播矩阵,线上、线下多种渠道进行整合传播,提升品牌市场认知度。
6、注重品牌形象,创意产品包装:包装是消费者视觉感受的第一步,产品的包装要和产品的优良品质相匹配,这样才能相得益彰,用外在形象彰显和提升内在价值,提高品牌识别度,塑造品牌价值。
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