企业标志设计的基本要求及特点有哪些

1企业标志设计的基本要求

1.1个性化要求

企业标志个性化是指标志的“唯一性”，这是企业标志设计的根本要求。企业标志的个性化特征使得消费者在茫茫的品牌海洋中轻而易举找到企业，进而认牌购货。

企业标志的个性化包括两个方面：首先是造型的个性化，标志造型是标志的基本框架，它支撑着标志存在的空间，它是个性化的重要体现；其次是色彩的个性化，标志独特的色彩可以传达企业的行业属性、企业的精神面貌、企业的美好愿景，成为消费者记忆企业的重要视觉要素。

1.2人性化要求

企业标志的设计要以人为本，人的需求是企业标志存在的意义。

“人性化”的要求有两层含义：首先，企业标志设计思路“拟人化”，企业的标志就是企业的“脸”，要将人类对自身面部的诸多美化需求套用到标志设计上来。其次，企业标志应用的“人性化”，主要基于标志在生产实践环节中应用的便利性，一个标志设计相当美观却不便于使用，毫无意义。

1.3简洁化要求

现代企业标志受到现代艺术思潮、现代生活节奏、现代企业特征等多方面影响，标志的“简洁化”是必然趋势。

现代艺术思潮强调科学与艺术的结合，主张艺术源于人类生活。科学和艺术联手，以理性手法表达非理性的抽象表现主义，就像设计一辆汽车，他是科学计算的结果，也是艺术灵感的创造。现代人的生活节奏快速而有序，他们没有太多的时间对周围发生的一切驻足观看，简洁易记就成为企业标志必须具备的特征。现代企业的组成、管理模式非常成熟和完善，各部门有各自的任务、目标、操作流程，必须通过简洁的企业标志传达科学、规范、统一的整体形象。

2企业标志设计流程及方法探讨

企业标志设计成败的关键是要有一个合理、有效的设计方法。笔者总结了一套流程式的设计方法，在此探讨交流。

2.1沟通

标志设计之初沟通是关键，我们必须明确为谁设计？设计什么？怎么设计?

客户对设计的要求，客户对自身的介绍，客户对将来的预期等，都需要通过沟通找到资料，这过程中还需要了解客户喜欢什么、客户忌讳什么、客户引以为傲的是什么、客户的特色又是什么，有效的沟通才能建立设计的基础。

要时刻反思，客户的要求真的明白了吗？客户还有什么没说明的信息吗？客户还有什么特色可以挖掘呢？通过自我沟通理顺设计思路，在设计中才能保持正确的方向，少走弯路。

设计过程中要随时关注客户的新提示、新想法、新要求，勇于抛弃不合适的思路方法，大胆创新设计。设计的过程就是一个沟通的过程，必须贯穿始终。

2.2联想

在沟通的基础上进行联想，打开丰富的想象力将与资料相关的词汇尽可能的想到，记下来。可采用直线式联想、发散式联想、集中式联想的方法。

直线式联想是最直接的联想方式，由一点联想到相关的另一个点。从你掌握的诸多信息为点开始联想，比如客户需要你的标志体现出一种勇猛、强悍以及行业领导者地位的感觉，那么你可以想到使用老虎的造型作为该企业的标志造型素材。按此方法，就可以用你掌握的所有信息联想到许多可以进行标志设计的词汇。

发散式联想强调联想的规模化，也是最容易得到设计素材的联想方式。如果你的客户主要业务是石油化工，那你在联想的时候就可以想到黑色、想到化学实验器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地壳等等，只要围绕一点向多维空间自由想象，就可以得到更多的设计素材。

联想不光可以扩大，也可以总结缩小，这是集中式联想的核心思路。我们对一个企业各个方面的了解，会形成对企业的一个总体印象，进而将这一印象图形化，这就是集中式联想的作用。如果一个企业的业务是农产品，有米、面粉、猪、牛、羊、种子等，它是一个综合性的企业集团，那我们就需要发挥集中式联想，将这些繁杂的内容整合为一个能够代表企业整体感觉的图形。

2.3搜索

在前一环节中我们通过丰富的联想，找到非常多的词汇素材，这些词汇可能与企业有直接联系，也可能表达了企业的象征意义，无论如何越多越好。

接下来我们要通过各种渠道得到这些联想的实际造型，让联想不只是停留在想的层面，这需要搜索。搜索一词在中国古代就已出现，但被广泛关注应归功于互联网的发展，如今像百度这样以“搜索”闻名的公司已经成为行业内的佼佼者。

我们可以通过网络、书籍等渠道进行搜索，将联想到的词汇转化为图形。比如前面提到的，我们由企业的精神联想到老虎，那么此时我们就应该搜索一下虎的各种姿势、动作等。通过搜索的方法会找到许多资料，为视觉表现提供素材。

2.4筛选

企业标志的“唯一性”决定了我们不可能把搜索到的图形都作为标志造型来设计。所以我们要考虑这些元素作为企业标志图形合适与否的问题，可以从以下几个方面考量：

2.4.1是否带有不好的象征意义

有些图形带有被大多数人认定为不好的象征意义，在此环节就应该去掉这些图形。比如，绿色的帽子、东方人认为的不吉利数字“4”等，有些不好的图形寓意是有其特定情境的，这些也需要考虑在内。

2.4.2是否适合企业行业属性

标志设计要求符合行业属性，否则有可能被误解。比如标志设计的客户是婚庆行业，图形色彩就不应该选择黑色，因为在中国民间传统观念中黑白是丧事的代表。图形筛选过程中必须去掉不符合行业属性的东西。

2.4.3是否容易混淆其他标志

图形的选择和创作还要考虑别人已有的标志造型，如果发现别人已经使用过你想到的图形，那同样需要放弃。如若不然将来设计出的标志就无法体现标志的独特性，弄不好还被冠以抄袭的恶名，甚至惹了官司，就得不偿失了。

2.5表现

经过筛选之后，基本上会留下创意独特、寓意深刻、图形简洁的素材，这个时候就可以着手进入设计表现阶段了，这一阶段要应用图形标志符合美学的知识，将素材进行艺术化处理。

企业标志设计的表现手段、审美观点与一般美术创作是不同的，美术创作的灵魂在于作者自我的抒发，它可以不顾及别人的感受，而标志设计主要表现在象征性、简洁性和明确性上，企业标志不是一件纯艺术作品，它要精准的将信息传达给受众。要求设计师要遵循大众审美取向，将造型及色彩的简洁、调和、匀称、韵律、节奏等形式美感综合于标志设计之中。

2.6提案

经过不懈努力，标志图形最终设计而成，设计者自己要满意，然后才能给客户提案。所谓的提案通俗些讲就是向客户提供设计方案。客户要在你的方案中选择，所以要提供多个方案；当然方案太多，眼花缭乱，选择时各方意见不一，最后你的设计众口难调，更有“夭折”的可能。笔者认为，一般选择你设计中比较满意的三到十种方案进行提案足以。

提案的时候除了有几套像样的方案之外，清晰明了的提案稿、提案人精彩的讲解、科学合理的提案诱导策略都是必不可少的。

2.7修整

提案过程中，客户会根据自己的想法，提出一些修改建议，对客户提出的不合理意见不可当众反驳，应该仔细聆听，找出不合理之处，使用反问的形式，让客户自我意识到自己的不合理性。对于客户提出的好的建议，要虚心接受，不能为了自己的面子让客户下不来台。谦虚谨慎、高调做事、低调做人是保持与客户良好沟通关系的法宝。

修整的时候时间不宜过长，结合客户的意见对标志精心修改，做到心思细密、改动果断，一般三天内将修改后的标志再次向客户提案，如还有修改也应照此耐心完成。

2.8定稿

设计的过程是设计师与客户向着共同的设计目标前进的过程，这个过程必定艰难曲折，而能够最后走到定稿阶段一定是经过双方不断打磨、沟通、商议的结果。定稿阶段要认真对待，对客户提出的各种疑问应一一给予正面解释，再次梳理你的设计思路，让标志以“完美化”的姿态展示给客户。

企业标志设计是一项艰苦的设计工作，设计者要经过脑力、体力、精神上的多重磨练，能够为企业设计一个优秀的标志，并且使用这个标志为企业创造无限价值，同时标志自身也能作为一种无形资产为人们所称道，这是设计师们共同的期望。

美工LOGO设计攻略（1）：设计思路

问题一：标志有哪些种类? 警告标志 | 指示标志 | 禁令标志 | 指路标志 | 旅游标志

警告标志 返回顶部

十字交叉 T型交叉 T型交叉 T型交叉 Y型交叉

向左急弯路 向右急弯路 反向弯路 连续弯路 上陡坡

两侧变窄 右侧变窄 左侧变窄 窄桥 双向交通

环型交叉 下陡坡 注意行人 注意儿童 注意牲畜

注意信号灯 注意落石 注意横风 易滑

傍山险路 提坝路 村庄

隧道 渡口 驼峰桥 路面不平 过水路面

有人看守

铁道道口 无人看守

铁路道口 叉形符号 注意

非机动车 事故易发路段

慢行 施工 注意危险 斜杆符号

左右绕行 左侧绕行 右侧绕行

指示标志 返回顶部

直行 向左转弯 向右转弯 直行和向左转弯 直行和向右转弯

向左和向右转弯 靠右侧道路行驶 靠左侧道路行驶 立交直行和

左转弯行驶 立交直行和

右转弯行驶

环岛行驶 单行路

（向左或向右） 单行路

（直行） 步行 鸣喇叭

最低限速 干路先行 会车先行 人行横道 右转车道

直行车道 直行和右转

合用车道 分向行驶车道 公交线路专用车道 机动车行驶

机动车车道 非机动车行驶 非机动车车道 允许掉头

禁令标志 返回顶部

禁止通行 禁止驶车 禁止

机动车通行 禁止

载货汽车通行 禁止

三轮车通行

禁止

小型客车通行 禁止

拖、挂车通行 禁止

拖拉机通行 禁止

农用运输车通行 禁止

二轮摩托车通行

禁止

非机动车通行 禁止

畜力车通行 禁止人力

货运三轮车通行 禁止人力

客运三轮车通行 禁止

人力车通行

禁止

骑自行车上坡 禁止

行人通行 禁止

向左转弯 禁止

向右转弯 禁止直行

禁止直行

和平向左转弯 禁止

直行和向右转弯 禁止掉头 禁止超车 解除

禁止超车

禁止车辆

长时间停放 禁止鸣喇叭 禁止宽度 限制高度 限制质量

限制速度 解除限制速度 停车检查 停车让行 减速让行

会车让行 限制轴重 禁止车辆

临时或长时停放 禁止

向左向右转弯 禁止 骑自行车下坡

禁止某轮两种车通行 禁止大型客车通行

指路标志 返回顶部

地名 著名地点 行政区划分界 道路管理分离

国道编号 省道编号 县道编号 行驶方向

交叉路口预告 交叉路口预告 十字交叉路口 十字交叉路口 十字交叉路口

十字交叉路口 丁字交叉路口 丁字交叉路口 环形交叉路口

环形交叉路口 互通式立交 互通式立交 互通式立交 互通式立交

分岔处 分岔处 地点距离 避车道 人行天桥

火车站 飞机场 停车场

长途汽车站 急救站 客轮码头

名胜古迹 加油站 洗车

轮渡 地铁站 餐饮

汽车修理 路滑慢行 陡坡慢行

多雾路段 软基路段 大型车靠右

注意横风 事故易发点 连续下坡

长遂道 保护动物 停车场

人行地下通道 此路不通 残疾人

专用设施

绕行标志

起点 入口预告 入口预告 入口预告 入口预告

入口预告 入口 终点预告 终点提示 终点

入口预告 下一出口 两侧通行 右侧通行 左侧通行

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问题二：标识与标志有什么区别？ 标识”作为“标志”的贰形词，是由来已久的。在《第一批异形词整理表》公布之前，就已经存在。由“中国社会科学院语言研究所词典编辑室”编写，商务印书馆1978年出版的《现代汉语词典》（书号17017?91）中，将“标志”与“标识”并印在同一个词条中。1996年出版的《现代汉语词典》（修订本）虽然没有将“标识”和“标志”印在一个词条中，但在“标志”词条之后注有“也作标识”；而在“标识”词条之后标注为“同‘标志’”。

“标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。但“标识”同“标志”不等于“识（zhì）”同“志”。“志”在《现代汉语词典》中因“形同音同而在意义上需要分别处理”而分立了三个条目；在“志”的第三个条目中才有与“识（zhì）”相同的注释。只有这个“志”才符合“标志”的释义。由此看来，“标识”比“标志”在表义上似乎更准确。

问题三：官方网站有什么样标志? 官方网站首页一般会有“官方网站认证标志”。作用的就是证明你经过了认证的，是比较好的网站！

问题四：官网有什么标志 一般是什么官网网址就是它的拼音或首字母。

问题五：商标TM标志有什么用？ 什么是TM，它与圆圈R的区别

在中国，商标上的TM也有其特殊含义，用TM则是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。TM是英文trademark的缩写.

其实TM标志并非对商标起到保护作用，它与R不同，TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。

用圆圈R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。

注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

问题六：中国有哪些象征性的标志或物品 四大发明：造纸术、指南针、印刷术、火药

秦兵马俑、大熊猫、五星红旗、五环、北京奥运会会徽、京剧脸谱绩.....

问题七：垃圾的标志有哪些 垃圾桶标志可以分为两个点介绍，首先是标记垃圾桶的标志还有一类是垃圾桶上标注垃圾分类的标志（可回收、不可回收）当然也有电脑上的回收站标志。回收站...之前爱标网介绍的标志都是企业品牌标志设计为主，在最近的一个月我将改变方向主要以介绍日常生活中常见标志公共标志为主。垃圾桶标志可以分为两个点介绍，首先是标记垃圾桶的标志还有一类是垃圾桶上标注垃圾分类的标志（可回收、不可回收）当然也有电脑上的回收站标志。回收站标志垃圾桶标志垃圾桶标志在日常生活中非常常见，但最经典的应该属于微软windows8标志恶搞垃圾桶的新闻，微软为了配合windows8的ui界面换新系统却导致这种笑话出来。垃圾桶标志最常见的应该是下图中这种垃圾箱识别标志，让人们在公共场所能够尽快识别找到垃圾桶的位置。垃圾箱标志垃圾分类标志还有一种是垃圾桶上标注垃圾分类的标识，这才垃圾桶中是最常见的。只是现在人们虽然能看得懂垃圾分类的标志但是真正做到的却少之又少，这也与从小到达的生活习惯有着密切的关系。垃圾乱分类其实比乱丢垃圾所带来的影响更加的大，可再生资源的二次污染本身就是一种破坏！

问题八：商标有哪些种类 商标是区别商品与服务来源的标志。按照不同的划分标准，商标可以划分为不同的类型，最常见的是将商标分为商品商标、服务商标两个基本类型，其中商品商标和服务商标又可以分为一般商标、集体商标和证明商标。

商标还可以按照下列标准进行类型划分：1、根据是否在商标局核准注册可划分为注册商标和未注册商标；2、按照感知方式的不同可以划分为视觉商标、听觉商标（音响商标）与嗅觉商标（气味商标）。视觉商标包括平面商标和三维标志（立体商标）两种。目前，听觉商标和嗅觉商标在我国尚不能注册并获得保护。3、按照商标权利主体数量的不同还可以分为单一所有人商标和共有商标。

根据《商标法》第三条的规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，包括：商品商标、服务商标、集体商标、证明商标。即在法律上把这四种商标明确分为注册商标的四个基本类型。

商品商标顾名思义就是使用在商品上的商标，是相对于服务商标而言的。

服务商标是指自然人、法人或者其他组织在提供服务时或在广告中用以区别其服务与他人服务的标志。习惯上，我们把商品商标、服务商标称为一般商标。

集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

问题九：食品标志有哪些（）？ 有四个标志：企业食品生产标志（图1）、无公害农产品标志（图2）、绿色食品标志（图3）、有机食品标志（图4）。

补充：

1、《中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例》 规定，“任何企业未取得生产许可证不得生产列入目录的产品。任何单位和个人不得销售或者在经营活动中使用未取得生产许可证的列入目录的产品。”

2、无公害农产品是指有毒有害物质控制在安全允许范围内，符合《无公害农产品标准》的农产品，或以此为主要原料并按无公害农产品生产技术操作规程加工的农产品。

3、绿色食品，是遵循可持续发展和有机农业原则，在空气、土壤和水源均无污染的生态环境之中，应用无公害生产的操作规程，产出和加工出的安全优质、富于营养，并经绿色食品发展机构认证，允许使用绿色食品标志的一切食用农副产品的总称。

4、有机食品也叫生态或生物食品等。有机食品是国际上对无污染天然食品比较统一的提法。有机食品通常来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的。

问题十：中国文化的标志有哪些 这个范围过广，中国文化从语言、鼎教、服饰、文字，制度，饮食，建筑都可以成为中国文化的标志，具体点说：四合屋，汉子，唐装，。。。。

前言

很久以来就有这样一个冲动，要把一些美学观点结合LOGO实际制作讲解出来，但一来人们对美的概念不同，你认为是美的东西其他人不一定接受，因此这个标准很难定下来；二来这是个非常大的概念，如何找出其中最具代表性的东西颇费周折。因此每次都是半途而废。而这次在老枪等朋友的帮助下，最终完成了这个《美工LOGO设计指南》。虽然只有三部分内容，但多多少少表达了我们的一些意图。

说到美工设计可能很多朋友会把它想得很复杂，事实也确实是这样，真正的美工设计并不是把几幅图拼凑在一起，或者几个滤镜交互就行了的，但美工设计也并不是可望而不可及的事。万事万物都有其自身规律，只要找到那条贯穿始终的规律，你就掌握了它!而本文正是通过一些实例，力图找到这条规律。如果你是位资深的设计大师，请在看了本文后多加指教；如果你是位初涉设计领域的爱好者，在看了本文后也许会有所助益；如果你从未接触过美工设计，那么在看完本文后至少会对设计的流程有所了解。但是最多的可能，就是你在看完本文后头脑空空，一无所获!因为我们并不是教你如何具体地设计LOGO，因为我们只是想通过LOGO设计探讨一些抽象的，人性化的东西。但是这个险，我们愿意冒！

编者按：本文的时间跨度比较大，因此在第三部分中的某些思路会与第一部分有些冲突，原本想进行修订一下，不过想到把这种思想的跳跃过程写出来让大家看一下可能更为有用，也就偷个懒不改了。

美工LOGO设计思路

美工LOGO设计秘密武器

美工LOGO设计进阶

美工LOGO设计思路

在我们的站点设计中，LOGO常常作为公司或站点的标识出现，起着非常重要的作用。一个制作精良的LOGO，不仅可以很好地树立公司形象，还可以传达丰富的产品信息。在我们有限的调查中我们发现，一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准，而LOGO作为首先印入访问者眼帘的具体形象，其重要性可见一斑！

说到设计，我们就不得不谈一下LOGO的传统设计：LOGO传统设计，重在传达一定的形象与信息，真正吸引我们目光的，不是LOGO标志，而是其背后的图象信息。举个例子，一本时尚杂志的封面，相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装，如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息。网站LOGO的设计，跟传统设计有着很多的相通性，但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同，它还带有许多与之相异的特点。比如网站LOGO一般要求简单醒目，在少量的方寸之地，除了表达出一定的形象与信息外，还得兼顾美观与协调。因此，一位优秀的传统设计大师，不一定胜任网站设计；而一位网站美术设计大师，也许只是传统设计中的菜鸟

其实，就在我们大谈LOGO设计的时候，感到文字的苍白无力，因为在我们的实际制作之中，很多东西都是难于用语言表达出来的，有时候是种灵感，有时候是种仿效，而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的。在实际的设计中没有你非得做什么的限制，更没有放之四海皆准的真理，但也有一些比较普遍存在的问题值得注意，而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO设计思路。

为了让大家清楚明白地掌握我们的意图，我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述。

一、形体：

1、原理：

我们周围的世界首先是一个形体的世界，即使缺少了颜色，光亮，质地等元素，大多数物体还是可以凭其形体辩认出来。因此，我们把它作为我们LOGO设计的第一步。

通常地，当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索：农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体；出版社也许会在LOGO中放置书本形体；电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体，等等。但在创作过程中少有直接了当进行放置的，艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块，LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成。

所谓"技术提取"，就是在LOGO设计中，把实际形体与网站内容相结合，用会意体现内容，用轮廓体现形体。而"朴素制作"，则是摒弃不相关的元素信息，力图用最简单的方式表达最丰富的内涵。一个好的LOGO，可以让访问者清楚地知道它的制作原理，但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果。如图一，我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成，但如何实现它却需要一些精细的工作，如层的运用，字体的镂空，等等。

2、制作：

当我们环顾四周时，我们的世界充满了形形色色的物体，但当我们仔细观察后会发现，不论它们的形式有多么复杂，结构多么繁琐，最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体。就是这些基本的几何形体，如果处理得当，可以表达出丰富的内容与新意。如果你已有了LOGO的形体概念，那么就可以用这些基本的几何形体去实现它；如果还没有，不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO制作。

下面我就用最简单的长方形为例开始制作一个公司的LOGO：

先制作两个长方形，然后进行移动，缩放，旋转操作，最终结果如图二：

图二仅仅是两个长方形，没有任何指向信息与空间概念，下面我们为其赋予3D时空与指向概念。如图三：

图三缺少具体的形体概念，我们可以通过添加(复制)合适的长方形做到这一点。如图四，是不是有一点信笺书轧的味道？

一个好的形体，还得遵循客观的逻辑定理，一个叛经背道的作品很难真正让人相信并接受。接下来我们给做好的形体加上重力作用，如图五：

图五的形体给人一个下坠的感觉，现在我们让它停止下坠，这样，形体制作完成。如图六：

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二、颜色：

1、原理：

网页的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制，而其中最重要的是尽量使用最少的颜色。一方面减小图象尺寸，另一方面以免给人过于花哨的感觉。我们应该做到"惜色如金"，在进行每一种颜色的选择时都问问自己，是否有选择这个颜色的必要？这种颜色是要传达一种什么信息?

当然，这种最小原则并不是处处实用，如图七，但我们得注意，它是以不切断色泽平衡为基础的。

在我们的创作中，LOGO用色同样要遵循客观现实，比如一本书的封面与内页，我们不能填充同样的颜色，即使同样的颜色，也得在饱和度或亮度上加以区分。LOGO用色可以虚拟，但不能背离。

2、制作：

继续我们的公司的LOGO制作：

在这个LOGO中，三个不同角度的方块我们将其当作一个物体的运动过程，根据经验，我们给它们赋予阴影状颜色。如图八：

好了，现在我们的图标变得具体与有趣了，下面我们给它添加字体。

三、字体：

1、原理：

在实际的设计中，字体的设计往往放在最开始，因为在网络带宽的限制下，不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图，这时我们的字体就得担负更为重要的使命。它常常决定了整个LOGO的风格与形态，因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作。

字体作为设计中非常重要的一环，我们却只是在偶然的场合中提到，这不是因为我们不知道它的重要性，而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事。对于一种字体，我们不仅要了解其历史，还得弄清楚它的应用场合。哪一种字体具有古典风范，哪一种字体比较新颖，哪一种字体在这种场合中更便于阅读，都是专业级的设计师应该考虑到的。

真正谈起字体的历史，恐怕得追溯到古埃及的象形文字，不过我们不是考古学家，对于那些古老的语言我们只需领会其"象形"就行了。现在我们把字体的范围限制在日常工作中经常用到的字体的圈子里，以免把话题扯得太远了。

现代史上出现最早的字体应该是在15世纪，在此之前最为流行的字体被称为"blackletter"字体，又叫作"Old English"字体，如图九：

这种古怪的字体非常复杂，书写与辩认都很不容易，而更为严重的是，它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离。于是在第一次文艺复兴时期就出现了名为"Antiqua"的字体。它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上，增添了大写字母的书写。而正是这种字体，成为了"blackletter"后所有字体的鼻祖。因此也有人把它称作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字体。具有讽刺意义的是，这种被称作"老式"的字体却在今天大行其道，无论是Garamond， Minion， 还是Jenson字体，都因为其光亮，整洁，漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体。另外，这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化，给人一种手绘的感觉。如图十：

二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期，而一种新的字体——"Sans Serif"字体逐渐显示出其强大的生命力。最初它只是少量应用于装饰流程中，随着"Futura"字体严谨，实用，结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中。如图十一：

减少润饰，更为严谨实用的风格，使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体。

由于两大类字体并不是平行发展的，因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况。一方面会破坏风格的协调，另一方面会使得字体过于复杂。但也有例外，如一个单词中，我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目，而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意。如图十二中的LOGO，一种是更为人性化的Garamond字体，一种是非常严谨的Frutiger字体，却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好。

LOGO制作中，字体的选择起着相当重要的作用，但选择的标准却是没有定式的，除了告诉你诸如"serif"字体具有古典风味，便于阅读的特点，"sans serif"字体更趋于现代风味等没有用的建议外，我们也没有更多的建议。对于一个LOGO，我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的，我们唯一可做的，就是不断地尝试，直到找到让我们自己满意的字体。在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐，但当你熬过一段时间，你将会发现，无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了!因此，它是值得的!

再谈一下字体大小写的问题。一般地，无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一致性，因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则。选择大写主要是取其整齐，选择小写主要是图其起伏，千万不要大小写混用!因为大小写的字体，无论是宽度还是高度，以及整个字体风格都会变得格格不入。

最后谈一下字体放置的问题。字体放置在哪里没有定式，但必须遵循彼此不干扰的原则。图上套字不是个好主意，它本来常常用在脱离不了纸张载体的传统设计中，由于受到它们的启发，现在很多网页LOGO设计也采用这种图上套字的憋脚方式。比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面，其次，右置式也是不错的主意。

2、制作：

在形体的下方我选择了"Times"字体并输入"company inc"字样，全部采用小写，重在图出字样的起伏。如图十三：

四、收尾工作：

1、原理：

当我们完成LOGO元素的设计与放置后就可以进入收尾工作了，包括诸如纹理，阴影，高光，渐变，透明，渲染等在内的操作。收尾工作往往使我们的LOGO看起来更为专业。

收尾工作我们常常通过诸如Photoshop之类的图象处理软件完成，这方面的技巧很多，我们就不去讨论了。

2、制作：

前面我们讲到字体与图象的互不干扰，但我们又不能让其失去整体概念，因此为我们的字体与图象找到一个完美的结合点是不错的主意。

在我们实际制作经验中，"i"这个字母实在令人感到亲睐。上部的点可以跟任何图象承上启下，整个字母又可以跟无论是大写还是小写的其他字母相匹配。这里我们也用它作为LOGO承上启下的标记。去掉上部的点，并将其做成圆球状。如图十四：

在图十中我们可以看到，上部的形体占据了大部分空间，有点"头重脚轻"的感觉。现在我们为字体加上阴影，力求整个LOGO的平衡性。阴影不一定要用黑色，这应该与我们整个的LOGO信息一致。如图十五，我们的LOGO制作完毕。

五、总结：

无论是网页设计还是传统设计，规则是死的，思想才是最活跃而真切的，真正决定了我们最终成果的是我们自己的文化与美学修养。上面我们做了一个LOGO，旨在让大家领悟一些抽象的制作概念，而不是什么必须遵循的规则。记住那句话，"当一切都被遗忘的时候，你会发现一个新世界"！

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