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举例分析目前我国农村农业传播媒介尚存在哪些问题?怎样解决

⒈经济弱势是其根本原因

举例分析目前我国农村农业传播媒介尚存在哪些问题?怎样解决

由于受历史、自然环境、落后生产方式的影响,我国中西部广大农村地区的经济发展水平都不高。对他们来说,很多人的生活尚处于甚至低于温饱线,缺乏相关的组织资源、经济资源与文化资源,使得“媒介购买力”(即用在媒介消费的经济能力)相对较低。经济地位的弱势直接影响了其它权利的真正拥有。

⒉媒体资源对农村市场开发不足

现在的媒体在产业化的潮流下,越来越重视经济利益,多数媒体宁愿辐射有影响力和购买力的人群,而不愿把传播机会让给虽具有广泛注意力却无购买力和影响力的农民。作为一种经济组织,媒体尚未在农村传媒市场找到社会效益和经济效益的最佳结合点,这就导致媒体在分配资源时,对“三农”问题的关照度被弱化、边缘化,这种情况在贫困地区更为明显,也影响了农村居民对媒体的关注度。

⒊传播媒介功能的限制性

任何传播媒介在社会建设中都不是真正独立的力量,“它只是诸多要素中的一个,而且并不是具有发生学意义的因素,只有与资金、当地自然环境、社会环境等因素相匹配,传媒才能在最大限度上发挥自己的催化剂作用”。另外,由于农村居民的传播习惯,使得大众传播的效果并不是直接的,它需要通过人际传播等传统的社会传播方式才能更好地发挥作用。这也就在某种程度上限制了它的功能。

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