乡村旅游的发展前景如何？

谈到乡村振兴战略，在调研中发现，全国2000多个县中，绝大多数都把发展旅游业作为了乡村振兴战略的重要一环。

但事实上，并不是所有地方都适合发展乡村旅游的，试想如果全国每个县都发展旅游，谁去旅游呢？如果每个景点都一模一样，谁愿意去看呢？

专家也频发警示：只有5%的农村具有赚取城市人“乡愁”钱的可能……仍然挡不住各地投资乡村旅游的“滚滚热浪”。

通过发展乡村旅游促进乡村振兴的正确操作是什么？今天就和大家聊聊乡村旅游发展的6大建议。

乡村旅游，贵在乡村性

乡村旅游开发成果成为各地农村发展的主要看点，自然也成为各级政府政绩考核的重要依据。全国两千多个县中，绝大多数都把发展旅游业作为兴县之策，尤其是党的十九大后，全国各地都把乡村旅游开发（田园综合体）作为实施乡村振兴战略的主要抓手之一。

事实上，发展乡村旅游的最佳区域是都市圈环城休闲带，即围绕都市圈1-2小时车程内的乡村。对于大多数远离大中城市的农村，尤其是中西部农村，进行旅游发展的前景并不乐观，这些地方如果将旅游业当作一项产业来抓，很大可能不会成功。当然，疯狂砸钱也并非一点好处都没有，游客不来当地老百姓节假日走走也好，只是白菜花了牛肉价，而且顾此必然失彼，结果是纳税人当了冤大头，政府公信力大打折扣！

在乡村旅游开发“没有条件，创造条件也要上”的态势下，政府投资乡村旅游如何做才不会花冤枉钱？

1、正确认识乡村旅游开发的现状与前景

乡村不仅是一个生产粮食的地方，还是一个离大自然最近，可以医治现代工业文明创伤的地方，这正是乡村旅游“热浪滚滚”的原因所在。乡村建设专家孙君因此认为“乡村是未来中国的奢侈品。”

不过，并不是所有的农村都适合发展乡村旅游，武汉大学教授贺雪峰分析认为，全国农村最多只有不足5%的农村具有赚取城市人“乡愁”钱的可能。

哪些乡村能够成为上面讲的5%？

一是资源禀赋好的乡村，要么有名山大川等景观资源，要么有稀缺性、唯一性的生态资源；

二是具有地理区位优势的乡村，比如位于都市圈环城休闲带的乡村。

如果不具备资源与区位方面的优势，大部分乡村的旅游业发展基本只能成为上面讲的95%，很大可能都会亏钱。

2、重视乡土人才在乡村旅游策划中的作用

乡村旅游开发过程中，重规划轻策划的现象十分普遍。很多地方领导一提搞旅游，就想到请一流的规划公司和知名的旅游设计师。

川越乡村丨乡村文旅，是道大菜，但需调众口

中国人民银行网站7月25日消息，为深入贯彻落实党中央、国务院关于推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的决策部署，切实落实《国务院关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》(国发〔2022〕12号)要求，中国人民银行、文化和旅游部联合发布《关于金融支持文化和旅游行业恢复发展的通知》(以下简称《通知》)，充分发挥各方面力量，促进

103010强调，要切实改善对文化和旅游企业的金融服务，稳定职工队伍，促进文化和旅游产业快速恢复发展，充分发挥文化和旅游产业在加快构建发展新格局、推动高质量发展中的重要作用，满足人民对美好生活的需要。

《通知》指出，充分发挥货币政策工具在总量和结构上的双重功能，保持流动性合理充裕，运用再贷款、再贴现等货币政策工具，引导银行业金融机构改善和加强对文化旅游企业的信贷服务。鼓励各级文化和旅游行政部门加大对受疫情影响企业的贴息支持力度，充分发挥政府融资担保体系在降低文化和旅游企业融资成本方面的作用。

003010要求，各级文化和旅游行政管理部门要充分发挥行业主管部门的优势，制定受疫情影响出现暂时困难的企业名单。人民银行及其分支机构会同各级文化、旅游行政管理部门，组织银行业金融机构了解企业融资需求，对接上市企业。银行机构要积极支持文化旅游企业抵御疫情冲击，通过创新产品等方式完善文化旅游企业信贷投放体系。

《通知》建议进一步拓宽文化旅游企业融资渠道，加大对符合条件的文化旅游企业发行债券的支持力度。探索文化旅游企业资产和产品评估制度，支持文化旅游企业资产盘活。鼓励采取各种措施稳定文化和旅游行业从业人员队伍，完善文化和旅游行业从业人员征信服务。

103010强调，人民银行及其分支机构、中国银行间市场交易商协会、银行间市场清算所有限公司、各级文化和旅游行政管理部门要进一步增强责任感和紧迫感，加强沟通协作，创新工作方式，多措并举，促进文化和旅游产业恢复发展。银行机构要结合自身实际，创新金融服务方式，做好对文化旅游企业的金融服务。

附件：

中国人民银行文化和旅游部关于金融支持文化和旅游业恢复发展的通知

为深入贯彻落实党中央、国务院关于全面推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的决策部署，认真落实《通知》(国发〔2022〕12号)要求，充分发挥金融管理部门、文化和旅游行政管理部门、金融机构的合力，促进文化和旅游产业恢复发展，现就有关事项通知如下：

一、工作目标

深刻认识疫情对文化和旅游业的影响，结合文化和旅游业的特点，切实改善文化和旅游业的金融服务，稳定员工队伍，促进文化和旅游业的快速恢复和发展，充分发挥文化和旅游业在加快构建发展新格局、推动高质量发展中的重要作用，满足人民群众的需求

(二)为受疫情影响较大的文化和旅游企业提供差异化金融服务。各级文化和旅游行政管理部门要充分发挥行业主管部门的优势，制定受疫情影响暂时困难的企业名单。各地文化和旅游金融服务中心要发挥积极作用，主动了解和收集文化和旅游企业融资需求信息，为落实各项金融支持政策提供保障服务，鼓励有条件的文化和旅游金融服务中心发起设立行业救助基金。

人民银行及其分支机构要会同各级文化和旅游行政管理部门，组织银行业金融机构因地制宜了解文化和旅游企业融资需求，通过线上或线下方式与上市企业对接。银行机构要按照自身功能定位和市场化原则，通过发放新贷款、展期或续贷等方式，积极支持文化旅游企业抵御疫情冲击，不得盲目限制、抽逃或断贷。

(三)完善文化和旅游企业信用供给体系。银行业金融机构要结合自身业务和文化旅游产业特点，优化信贷管理、内部评级、贷款审批、贷后服务、风险管理等文化旅游企业信贷管理制度，提高文化旅游企业信贷服务效率。根据文化旅游企业生产经营特点，创新信贷产品，开展文化产品、景区收益权等抵押融资，丰富文化旅游企业信贷融资工具。推广积极的信贷发放和贷款偿还方式。充分发挥文化金融专营机构和特色支行在改善和加强文化旅游企业信贷服务中的积极作用。

(四)进一步拓宽文化旅游企业融资渠道。中国银行间市场交易商协会、银行间市场清算所有限责任公司等。应利用好已建立的“绿色通道”，简化业务流程，适度放宽信息披露标准要求，加大对符合条件的文化旅游企业的支持力度。鼓励各地因地制宜，探索建立适合本地文化旅游企业的资产评估体系，鼓励文化旅游各子行业探索建立适合自身文化旅游产品的价值评估体系，进一步拓宽文化旅游企业融资渠道。支持各地根据当地文化、旅游企业特色、资产特点等，盘活企业资产。增强企业自身的“造血功能”。金融机构要做好相应的金融服务。

(5)着力降低文化旅游企业融资成本。银行业机构要用好再贷款、再贴现等相关政策，完善文化旅游企业金融服务定价、风险转移和分担机制，强化科技赋能，进一步提高文化旅游企业金融服务效率。鼓

励各级文化和旅游行政部门依托现有资金渠道，加大对受疫情影响的文化和旅游企业的贴息支持力度。发挥政府性融资担保体系在降低文化和旅游企业融资成本中的作用。

（六）改善对文化和旅游行业从业人员的就业和征信服务。鼓励各级文化和旅游行政部门采取多种措施稳定从业人员队伍。鼓励银行业金融机构依据各级文化和旅游行政部门提供的文化和旅游行业从业人员相关信息，根据贷款人申请，灵活采取合理延后还款时间、延长贷款期限、延期还本等方式调整还款计划，并依据调整后的还款安排报送信用记录。

三、工作安排

人民银行及其分支机构、中国银行间市场交易商协会、银行间市场清算所股份有限公司、各级文化和旅游行政部门要进一步提高责任感和紧迫感，加强沟通合作，创新工作方式，多措并举促进文化和旅游行业恢复发展，适时总结典型经验及案例并进行推广。银行业金融机构要结合自身实际，创新金融服务方式，切实做好对文化和旅游企业的金融服务工作。

请人民银行分支机构会同当地文化和旅游行政部门将本通知告知辖区内相关机构。

中国人民银行 文化和旅游部

2023年7月21日

相关问答：张家口张北信达村镇银行小微信贷客户经理招聘的公告在哪里？您好，中公教育为您服务。 您好，同学张北信达村镇银行是由张家口市商业银行发起经中国银行业监督管理委员会批准成立的国家法定新型银行，是河北省第一家村镇银行，于2008年6月正式挂牌开业，下辖一家支行。近年来，在社会各界的关心、支持下，张北信达村镇银行致力于打造“精品银行，零售银行，便捷银行”，始终坚持“服务三农、服务小微、服务百姓”的市场地位；“谨慎经营、可持续发展”的经营原则，“机制灵活、业务独特、决策高效、地域专一”的经营特色，各项业务得以快速稳健发展，资产规模和经营效益大幅增长，经营管理、服务水平不断提升。根据业务发展需要，现决定委托第三方公司面向社会公开招聘8名小微企业信贷客户经理，热忱欢迎有志于创业、干事的优秀人才踊跃加盟，携手同行，创享幸福，共同成长。更多详情 请登录河北人事考试网查询 如有疑问，欢迎向中公教育企业知道提问。

这两年，四川文旅名片意外地出圈。

只会说藏语的丁真，来自四川理塘，让全国人民见识了藏于川西的原生地貌风土民情；一直被模仿的李子柒，以归园田居洗手作羹汤的方式征服了海内外。他们蛰居山林乡野，却活出了千万网友心向往之的理想生活。

在城市里待久了，乡村成为了人们“复得返自然”的开阔空间 ，向往的生活也变得更为可及，而乡村文旅也在这种需求中欣欣向荣。

近年来，我国休闲农业与乡村 旅游 人数呈现快速增长趋势，在“三农”工作重心已转向全面推进乡村振兴的当下， 促进文旅融合发展，便成了奏响乡村振兴进行曲的一大助力。

乡村逐渐成为国内 旅游 消费的主战场。

近年来，随着经济发展、收入增加，周末休闲和节假日出游的城市居民更倾向于选择周边“乡村游”，越来越多的农民也加入到文旅兴农的潮流中。

数据显示，近年来，我国休闲农业与乡村 旅游 人数呈现快速增长趋势，从2012年的7.2亿人次增至2017年的28亿人次，年均复合增长率高达 31.2% ，目前乡村 旅游 人数占国内游人数比重超过50%。根据文化和 旅游 部《全国乡村 旅游 发展监测报告(2019年上半年)》，2019上半年全国乡村 旅游 总人次达 15.1亿次 ，同比增加10.2%；总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。

城乡居民的消费结构和消费方式的改变，推动乡村 旅游 成为新的消费阵地。而发展休闲农业和乡村 旅游 ，也是实现农业增效、农民增收的有效途径。

作为全国乡村 旅游 重点村，成都崇州白头镇五星村自2016年以来，通过互联网平台成功引进五星春天酒店、闲来民宿等入驻新村，带动一满田园、风谷、初见等54个特色项目和64家酒店民宿落地，很好地支撑着乡村 旅游 发展。以五星春天酒店为例，村集体以基金参股的形式入股，每年获得保底分红收入20万元以上。

乡村 旅游 的蓬勃发展，也吸引了五星村50余人成功创业，还带动当地600余人就业，实现年创劳务收入1800万元，全村人均可支配收入从2015年的1.13万元增加到2019年的3.07万元。

知名经济学家、四川省 社会 科学院党委书记李后强认为，“随着人民消费结构提档升级和消费模式转变，乡村 旅游 、乡村民居、乡村文化、乡村生态的价值必然日益提升，农业农村发展的空间将不断拓展。”

“天府三九大，安逸走四川”，作为拥有三星堆、九寨沟、大熊猫及丁真、李子柒等丰富资源和网红IP的 旅游 大省，乡村 旅游 已经成为四川乡村振兴的重要突破口。“四川全省乡村 旅游 年接待游客量早已突破 3亿 人次，年乡村 旅游 总收入已跨入 两千亿 级别。”四川省文化和 旅游 厅相关负责人介绍说。

据了解，目前四川全省已成功创建全国休闲农业和乡村 旅游 示范市县19个、中国美丽休闲乡村33个、认定省级示范农业主题公园127个、省级示范农庄300个，以休闲农业为代表的乡村 旅游 日益成为提升农业、富裕农民、美化农村的朝阳产业。

乡村处处有，如何最招客？

不论是泸州古蔺县白马村，还是阿坝理县的浮云牧场……近年来，四川先后涌现出多个乡村 旅游 网红打卡地，但在同质化竞争加剧的背景下， 乡村要有“灵魂”，因地制宜让“民俗风情多姿、生态五彩斑斓”，乡村 旅游 才能充满生机。

众所周知，乡村 旅游 吸引人，绝不只是自然因素。因此，给乡村 旅游 注入持久的生命力，最重要的，如专家所言，“还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。”也就是说 要有独特的文化特色。

位于唐宋茶马古驿成都蒲江县甘溪镇的明月村，近年来，依托自然地理环境和传统文化优势，通过改革创新，培育引导村民充分挖掘陶艺、染织、编织等民俗文化魅力，发展形成雷竹、茶业和陶艺特色产业，推动农业与文化、 旅游 、传统手工艺等产业深度融合，并在此基础上向文化创意、乡村 旅游 跨界发展。

凭借其独特性和包容性，明月村先后荣获“中国乡村 旅游 创客示范基地”、“2019年度四川省实施乡村振兴战略工作示范村”等诸多荣誉，被认为是近年来国内乡村 旅游 项目打造中最为成功的典范之一，也成为了远近闻名的网红村，吸引了络绎不绝的游客前去打卡。

2020年，明月村接待游客23万人次，乡村休闲 旅游 收入达到3300万元，带动全村人均可支配收入由2013年的1.1万元增长到2.7万元。

而即便坐拥文化特色十足的丰厚资源，也不能完全“靠山吃山，靠水吃水”，而是需要用心经营。

位于山西省晋中市祁县乔家堡村的乔家大院，是一座具有北方汉族传统民居建筑风格的古宅，素有“皇家有故宫，民宅看乔家”之说。2014年11月,乔家大院成功入选5A级景区，成为了乔家堡村以文旅推动乡村振兴的创收利器和最大IP。

但由于在检查中被发现存在 旅游 产品类型单一、过度商业化、安全卫生投入不够、景区综合管理有待提高等诸多问题，2019年7月，文化和 旅游 部宣布给予取消乔家大院5A 旅游 景区质量等级处理的处罚，其“金字招牌”直接被“没收”了。

虽然乔家大院具有独特的文化特色和价值，但在 旅游 体验上的种种问题，也暴露了滞后的规划设计和运营管理思维。所以，找准乡村 旅游 的“灵魂”，不仅要认准特色，更要用好特色，做好转化，才能让游客“因为体验，所以爱上”，并最终实现持久发展。

1986年，中国第一家农家乐在成都郫都农科村创办。

农家乐改变了几千年来农村的传统发展模式。农民利用自家房屋前后开办农家乐，不仅增收致富，也让乡村 旅游 得以兴起。而随着时代的发展演变，包括农家乐在内的乡村 旅游 一直在变化创新。

如果说1.0版是以吃农家饭为主的农家乐，2.0版是融入了骑游、垂钓等更多 娱乐 活动的农家乐，3.0版中软硬件有了更大的提升，有了文化内涵，而现在的4.0版，提升到了生活美学与生活方式的层面。

据了解，为应对不断升级的乡村 旅游 市场，目前农科村部分农家乐经营者已不再墨守成规，而是积极求变，通过成立文旅公司，专门经营农家乐接待、会议、住宿等。同时对外进行招商，打造高端主题民宿等 旅游 IP，不断提升旅客吸引力。

以“峨眉山下·新田园度假生活范本”为核心理念打造的高桥小镇，则开拓了文旅融合的另一条路径。

作为一个集农创、文创和乡村振兴为一体的文旅项目，高桥小镇依托峨眉山下2388亩原生态山、水、林、田，以农业带动 旅游 业，甚至能让旅客直接体验一把松土、插秧的农耕生活。

此外，高桥小镇通过招募村民参与基础设施建设、生态田园打造等工作，以农业带动就业。据统计，2019年12月至2020年12月，一年时间，高桥小镇累计用工近2万人次，带动当地家庭人均年收入增长超过3万元。

2019年，涵盖郫都区、崇州市、大邑县等成都8个区（市）县全域的西部片区获批国家城乡融合试验区。2020年9月，成都编制了《四川成都西部片区国家城乡融合发展试验区实施方案》，谋划了到2025年将试点地区建设成为长江经济带生态价值转化先导区、农业、商业、文化、 旅游 、 体育 一体化发展示范区等发展目标。

今年3月召开的成都市委农村工作会议提出，要深化城乡融合发展试验区建设，坚持把农商文旅体融合发展作为实现乡村振兴的有效途径。 突出“农”的生态赋能、“商”的价值逻辑、“文”的品质浸润、“旅”的聚人引流、“体”的品牌集聚作用 ，聚焦市民对户外消费 健康 生活的新需求，以产业功能区、特色镇、川西林盘和绿道蓝网等为载体，统筹推进融合模式创新、特色项目植入、多元场景营造，促进文化创意、生态 旅游 、运动休闲、民宿康养等新产业新业态发展。

业内人士表示，成都以协调推进乡村振兴战略和新型城镇化战略为抓手，城乡互动共生，融合发展提速，在 探索 乡村振兴新路径的同时，也为自身建设公园城市注入了新动能。

网红村蒲江明月村的“操盘手”、成都奇村文化创意有限公司总经理陈奇表示，明月村接下来会继续延续“安家乐业家园”的定位，去夯实产业发展，深度推进生态农业发展，推出更多、更有吸引力的文创产品，对乡村 旅游 进行更精细化的提档升级，并推出一些订制化的 旅游 服务项目，给大家提供更好的乡村 旅游 体验感，让这里的村民生活得更加美好，收入持续提升。

生态建设、文化挖掘、完善设施、创新体验……推动文旅不断融合升级，正赋能乡村绘就一幅全面振兴的锦绣画卷。